Google prevê anúncios no Modo IA no Brasil ainda em 2026

O que aconteceu

O Google anunciou na quarta-feira (28) a expansão internacional dos anúncios no Modo IA da busca. A primeira leva abrange dez países, entre eles Canadá, Índia e Austrália. O Brasil ficou no plano para o quarto trimestre de 2026, junto com México e Reino Unido. A empresa não informou o dia da liberação brasileira.

O formato coloca resultados identificados como patrocinados dentro da experiência conversacional de busca. Nos Estados Unidos, a companhia também lançou anúncios em perguntas seguintes de uma mesma conversa. Segundo o próprio Google, as consultas feitas no Modo IA têm, em média, três vezes o tamanho das buscas tradicionais. A comparação vem de pesquisa da empresa nos Estados Unidos, feita em maio.

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O anúncio ocorreu no dia do balanço trimestral da Alphabet. Segundo o TechCrunch, a receita da busca cresceu 12% sobre o mesmo trimestre do ano anterior, depois de taxas de 17% no segundo trimestre e 19% no primeiro. A desaceleração ajuda a explicar por que a monetização da nova experiência entrou no centro da conversa com investidores. Os percentuais descrevem a receita global da busca, sem recorte de desempenho brasileiro.

Por que importa

Uma agência que administra campanhas de busca para comércio ou serviços no Brasil já tem uma janela para preparar o trabalho. A ação útil agora é levantar quais consultas dos clientes exigem comparação, explicação ou sequência de perguntas e conferir se as páginas de destino respondem a essas necessidades. A chegada do formato ao país ainda depende de anúncio específico. Por isso, nenhuma proposta comercial deveria vender um espaço que a plataforma ainda não liberou aqui.

Há uma diferença operacional entre o anúncio de um formato e a prova de que ele melhora resultado. O Google afirma que, em dados internos dos Estados Unidos, a taxa de cliques dos produtos patrocinados no Modo IA já se aproxima da dos resultados orgânicos de produtos. Isso não informa custo por aquisição, retorno de venda ou desempenho por setor no Brasil. Quem compra mídia precisa de um teste com orçamento delimitado e comparação com campanhas atuais antes de deslocar verba.

Para o planejamento de fim de ano, registre separadamente o que já foi anunciado e o que ainda é hipótese. O primeiro grupo inclui a lista dos dez mercados iniciais, a previsão de expansão para o Brasil e o rótulo de anúncio patrocinado. O segundo inclui posição exata em cada tipo de busca, elegibilidade das campanhas existentes, preço e visibilidade nos relatórios brasileiros. São perguntas concretas para o representante da plataforma ou para a documentação do produto quando sair.

O histórico recente torna a mudança relevante para quem cuida de consentimento e dados. O site já mostrou a exceção aberta pelo Google para dados de aplicativos em anúncios da busca. Aquela decisão tratava do uso de informações em publicidade; a notícia desta quinta trata de onde anúncios poderão aparecer. Separar as duas mudanças evita que o cliente presuma que todo recurso de IA na busca usa os mesmos sinais de segmentação.

O que observar

A próxima etapa é a confirmação, pelo Google, da disponibilidade brasileira no quarto trimestre e das regras de compra do inventário. Uma equipe de mídia pode pedir quatro informações antes do primeiro teste: campanhas elegíveis, identificação do posicionamento nos relatórios, critérios de medição e possibilidade de excluir consultas irrelevantes. O comunicado atual não detalha esses pontos para o Brasil. Também falta saber se a expansão ocorrerá ao mesmo tempo para todos os anunciantes ou em etapas. Até lá, acompanhe as atualizações da plataforma e preserve uma linha de base das campanhas atuais para comparar desempenho quando houver acesso.

Fontes

• Google: Ads in AI Mode expand to new markets
• TechCrunch: Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows