quinta-feira, 29/10/2026 · edição da semana de 23/10 a 29/10 · 5 min de leitura
Bom dia. O Google incluiu o Brasil na expansão dos anúncios no Modo IA da busca, prevista para este trimestre, mas ainda sem data local. A semana também trouxe uma medição externa de publicidade em varejistas, um modelo da OpenAI mais barato na API e uma forma de ligar campanhas do TikTok a vendas nas lojas.
Nesta edição
- 📣 Google prevê anúncios no Modo IA no Brasil ainda em 2026
- 📺 Ibope passa a medir anúncios em três varejistas
- 🤖 OpenAI lança GPT-6.1 Terra com API pela metade do preço
- 📣 TikTok e Scanntech medem vendas em lojas após campanhas
- 🇧🇷 Mercado BR
O sinal da semana: Google prevê anúncios no Modo IA no Brasil ainda em 2026
O que aconteceu
O Google anunciou na quarta-feira (28) a expansão internacional dos anúncios no Modo IA da busca. Dez países entram primeiro; o Brasil está previsto para o quarto trimestre de 2026, ainda sem data local. Os anúncios aparecem identificados como patrocinados na busca em conversa.
Nos EUA, a empresa também passou a mostrar anúncios nas perguntas seguintes. Segundo pesquisa interna americana do Google, as consultas no Modo IA têm, em média, três vezes o tamanho das buscas tradicionais. No balanço trimestral da Alphabet, a receita global da busca cresceu 12% em um ano, segundo o TechCrunch, após altas de 17% e 19% nos trimestres anteriores.
Por que importa
Para a agência que administra busca paga, a providência agora é identificar consultas em que o cliente compara opções ou faz perguntas sucessivas. As páginas de destino devem responder a essas dúvidas. O anúncio ainda não informa quais campanhas brasileiras serão elegíveis, quanto custará o espaço ou como ele aparecerá nos relatórios.
O Google afirma que, nos dados internos dos EUA, a taxa de cliques dos produtos patrocinados no Modo IA se aproxima da dos resultados orgânicos de produtos. Isso não demonstra retorno em vendas para contas brasileiras. Quando houver acesso, delimite o orçamento do teste e compare seus resultados com os das campanhas atuais. Propostas comerciais precisam respeitar a ausência de data de liberação local.
🗣️ Pra levar pra reunião: O Google prevê anúncios no Modo IA no Brasil neste trimestre, sem data de estreia; vamos mapear consultas e preservar a base das campanhas antes de testar verba.
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Mais sinal
📺 Ibope passa a medir anúncios em três varejistas
O Ibope incluiu publicidade dos sites de Amazon Brasil, Mercado Livre e Magalu no AdInsights. O serviço identifica campanhas e estima impressões e investimento a partir de coleta amostral, referências de tráfego e preços. A cobertura inicial inclui sites no computador e no celular, mas deixa de fora aplicativos e lojas físicas. Para agências de mídia de varejo, o painel oferece um recorte externo da presença de concorrentes. Marque o período e os ambientes cobertos em apresentações ao cliente: a estimativa não mede venda.
Por que importa: Uma marca forte no aplicativo pode parecer menor nesse painel. Cruze as estimativas com seus relatórios de entrega e de vendas antes de redistribuir verba.
🤖 OpenAI lança GPT-6.1 Terra com API pela metade do preço
A OpenAI lançou na segunda-feira (26) o GPT-6.1 Terra para tarefas de escritório e automação de computadores. A API custa US$ 1 por milhão de tokens de entrada e US$ 5 por milhão de tokens de saída, preços padrão que a empresa diz serem 50% menores que os dos modelos citados na sua comparação. O Terra também chega ao ChatGPT Work e ao Codex para planos informados pela empresa. A redução de tabela permite testar propostas e formulários, mas não revela o custo de um trabalho concluído: repetições e correções humanas entram na conta.
Por que importa: Teste com dados fictícios e registre tempo, erros e gasto por tarefa concluída. Peça confirmação humana antes de qualquer ação em contas de clientes.
APRESENTADO POR PRAXO
O que se repete toda semana, um agente resolve.
Você reconhece essa mesa? Relatório montado à mão toda segunda, planilha que alguém “só confere rapidinho”, follow-up de proposta que fica pra amanhã. Quase toda empresa já paga por três ou quatro ferramentas. O que falta é alguém que faça o serviço sozinho.
Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
Quer saber o que automatizar primeiro na sua empresa? Comece pelo diagnóstico de automação: praxodigital.com.br
📣 TikTok e Scanntech medem vendas em lojas após campanhas
TikTok e Scanntech anunciaram uma forma de relacionar mídia na plataforma a vendas em lojas brasileiras, comparando regiões expostas com praças de controle de perfil e histórico semelhantes. Segundo a Propmark, o primeiro estudo acompanhou uma campanha da Pepsi de 12 de janeiro a 16 de março de 2026 e encontrou crescimento de dois dígitos em faturamento e volume nas capitais impactadas, em comparação com praças de controle. A reportagem não publica os percentuais exatos por indicador nem o investimento. O resultado de um piloto não prevê o retorno de outra marca.
Por que importa: Antes de aprovar a verba, combine quais praças entram no teste e como promoções, estoque e outras mídias serão considerados. Peça faturamento e volume em linhas separadas.
Mercado BR
- AlmapBBDO venceu a concorrência pela Localiza; a agência interna Maloca73 mantém parte das demandas. (Meio & Mensagem)
- SBT confirmou Friboi, Heineken, Seara e Shopee como patrocinadoras da Champions 2026/27 na TV aberta e no +SBT. (Meio & Mensagem)
- Dentsu criou operação brasileira dedicada à Adobe, com Nayla Alana em criação e Thiago Fernandes em negócios. (Adnews)
- Omnicom contratou Vanessa Giannotti para comandar a operação conjunta de mídia para Mercado Livre e Mercado Pago. (Meio & Mensagem)
Caixa de ferramentas
Gemini Live (Equipes de conteúdo que analisam documentos)
A interface no Android passa a aceitar imagens e arquivos durante uma conversa por voz sem reiniciar o chat, segundo o Canaltech. Quem já usa o recurso pode procurar o botão de anexos e testar com um documento público. Evite material confidencial de clientes enquanto confere as permissões da conta.
Canaltech
O número
58,4%: Essa parcela dos entrevistados no YouGov Profiles+ Brazil disse sentir-se bombardeada por anúncios comerciais, segundo o Meio & Mensagem. O recorte recomenda olhar frequência nas campanhas de Black Friday; não mede rejeição a toda publicidade. (Meio & Mensagem)
Explica da semana
Como funciona a seleção de anúncios nas redes sociais
Entenda por que a plataforma filtra candidatos antes de escolher o anúncio exibido e quais dados o anunciante deve acompanhar em uma campanha.
Leia o Explica
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