Google Ads cria trava de gasto por canal

O que aconteceu

O Google Ads anunciou controles para definir quais canais recebem orçamento primeiro e quanto pode ser gasto nos grupos de menor prioridade. A novidade será liberada globalmente nos próximos meses para campanhas de Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen.

Cada canal ou grupo poderá ser classificado como prioridade alta ou baixa. O sistema financia primeiro os canais de prioridade alta, respeitando as metas de custo por aquisição ou retorno sobre o investimento quando elas estiverem em uso. O saldo segue para os canais de prioridade baixa.

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Nesses canais secundários, o anunciante poderá estabelecer um limite percentual do orçamento diário, inclusive 0%. O Google tentará respeitar a porcentagem por melhor esforço. O gasto pode ultrapassar o percentual definido, o que impede seu uso como teto rígido para conciliação financeira.

Os ajustes estarão disponíveis nos níveis de conta e campanha. A configuração da campanha prevalece sobre o padrão da conta, e os controles também funcionarão com orçamentos compartilhados. A integração por API estará disponível no lançamento. Todos os canais começarão classificados como prioridade alta.

Por que importa

A mudança dá a agências e anunciantes uma forma mais controlada de testar redes que antes eram ativadas ou excluídas por inteiro. Parceiros de pesquisa e Display poderão receber uma parcela delimitada do orçamento enquanto o time mede conversões, custo e qualidade dos contatos. Um limite de 0% também permite bloquear gasto em um canal ou grupo.

Há uma restrição importante. Em Performance Max e Demand Gen, Search, YouTube, Maps, Gmail e Discover ficam reunidos no grupo de canais do Google. O anunciante consegue priorizar esse conjunto diante de outros grupos. O novo controle mantém as propriedades do grupo juntas. A mudança recente do Demand Gen na leitura de conversões continua relevante para avaliar o resultado antes de reduzir ou ampliar a verba.

A revisão prática da conta pode seguir esta ordem:

1. Liste as campanhas ativas de Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen, com seus orçamentos e redes habilitadas.
2. Registre o desempenho atual por rede usando os relatórios disponíveis. Esse retrato será a referência para comparar qualquer mudança posterior.
3. Identifique campanhas de Search com Display habilitado e marque as que precisam preservar a distribuição atual até fevereiro de 2027.
4. Defina padrões no nível da conta por tipo de campanha. Depois, documente as exceções que serão aplicadas em campanhas específicas.
5. Para testes em parceiros de pesquisa ou Display, escolha uma porcentagem compatível com a verba que o anunciante aceita colocar em avaliação e acompanhe o gasto real, já que o limite opera por melhor esforço.
6. Revise rotinas ligadas à API antes da liberação. A disponibilidade no lançamento permite automatizar configurações. Cada regra deve refletir as prioridades aprovadas para a conta.

Essa checagem evita que o padrão inicial, com tudo em prioridade alta, seja confundido com uma decisão do time. Também cria um registro para explicar ao cliente por que determinado canal recebeu menos verba e qual dado sustentará a próxima revisão.

O que observar

A mudança mais urgente envolve campanhas de Search com a Rede de Display habilitada. Em fevereiro de 2027, o arranjo atual de distribuição será encerrado. Para manter uma configuração equivalente, o Google recomenda colocar Display em prioridade baixa e definir 50% de alocação. Quem deixar todos os canais no padrão de prioridade alta poderá perceber uma mudança na divisão do gasto.

A liberação global ocorrerá de forma gradual nos próximos meses, então contas diferentes podem receber o recurso em datas distintas. Performance Max já oferece relatório por canal. Para Search, o Google prevê ampliar esse relatório no primeiro trimestre de 2027. Até lá, a segmentação existente por rede continua sendo a referência para revisar desempenho e decidir percentuais.

Fontes

• Google: Guide your campaign spending with new priority and allocation features
• Search Engine Journal: Google Ads Introduces Channel Prioritization And Budget Allocation