VML: 82% dos consumidores usam IA antes de comprar
O 10º Future Shopper indica que o assistente entrou na jornada de compra, e a página de produto agora precisa ser legível para máquina.
Categoria Marketing
Notícias de marketing para profissionais do mercado brasileiro: performance, growth, branding, dados, busca e SEO, comércio eletrônico e cases de marcas.
Coca-Cola quer creators e retail media na próxima agência
O CMO global da marca deu a pista do que vai pesar na próxima grande concorrência, e a lista não começa por criação.
Pesquisa aponta desconto irreal em 45,4% das ofertas
Levantamento da Timelens com 809 mil preços sugere que boa parte da Black Friday brasileira é remarcação, não promoção.
Google testa transferência de carrinho no Merchant Center
Atualização do hub UCP põe checkout e carrinho no centro da disputa por comércio agêntico, e adianta a lição de casa de quem planeja mídia no Brasil.
A conta da IA nas agências: quem paga os tokens
Assinaturas somadas a consumo medido criam uma estrutura de custo que agência e cliente ainda não sabem dividir.
Califórnia obriga rotular ator de IA em anúncio
Marca que usar intérprete sintético terá de avisar o consumidor no estado, e produção global não para na fronteira da Califórnia.
OpenAI testa agentes patrocinados dentro do ChatGPT
O anúncio deixa de ser um link e vira um interlocutor, e o modelo de compra ainda não existe.
Google amplia comércio agêntico antes da alta temporada
Entre o pacote do Rethink 2026, os perfis de Search com barreira menor e um relatório de gasto comparado, há três frentes para testar antes do pico de vendas.
AEO: a corrida para medir se a IA cita sua marca
Com rodadas bilionárias e budgets em disputa, medir presença em respostas de IA virou pauta de reunião de marketing, e dá para começar sem ferramenta paga.
OpenAI abre ChatGPT a anúncios e leva a Amazon junto
O assistente vira inventário publicitário nos EUA, e a pergunta prática pro Brasil é de qual linha do budget sai a verba.