O que aconteceu
A OpenAI anunciou nesta quarta-feira (21) a chegada dos anúncios do ChatGPT a mais 26 países. Segundo a empresa, 14 deles estão na América Latina, incluindo Argentina, Chile, Colômbia e Peru. Brasil e México já haviam recebido o produto. A OpenAI afirma que mais de 100 mil anunciantes fizeram campanhas na plataforma desde o lançamento, há pouco mais de oito meses. Esse número acumula quem já anunciou; não é uma contagem de anunciantes ativos hoje.
O comunicado da OpenAI diz que o produto está disponível em 89 países. A empresa oferece compra por parceiros de tecnologia ou por acesso direto ao Ads Manager nos mercados atendidos. A publicidade aparece nos planos Free e Go, identificada e separada das respostas, segundo a OpenAI. Plus, Pro e Enterprise seguem sem anúncios. A AdExchanger, que também cobriu o anúncio nesta quarta, destaca que o formato e as ferramentas de medição ainda estão mudando.
A ampliação geográfica é um fato diferente do formato visual anunciado para teste nos Estados Unidos no começo de outubro. A OpenAI não anunciou hoje que esse formato foi liberado no Brasil.
Por que importa
Uma agência que atende marcas com campanhas em mais de um país da América Latina passa a ter mais mercados possíveis dentro da mesma plataforma. Isso pode entrar no planejamento regional, desde que a equipe confirme no gerenciador quais países, objetivos e formatos estão disponíveis para cada conta. O anúncio de cobertura não informa que uma campanha brasileira já possa ser copiada com as mesmas condições para todas as praças novas.
Os 100 mil anunciantes mostram adoção acumulada, mas exigem cuidado na reunião de mídia. A AdExchanger cita uma estimativa de cerca de 60 mil anunciantes ativos no início de outubro, atribuída a pesquisa noticiada pelo The Information. As duas medidas se referem a coisas diferentes e a estimativa não foi apresentada como dado oficial da OpenAI. Usar 100 mil como se fossem contas ativas hoje inflaria a comparação com outras plataformas. Também não há, no comunicado, um resultado médio de campanha que permita projetar retorno para um anunciante brasileiro.
Para quem compra mídia, o teste útil é pequeno e verificável. Antes de reservar verba regional, abra o Ads Manager ou consulte o parceiro de compra para ver a lista de países de veiculação habilitados na sua conta. Depois, peça por escrito o formato disponível, a regra de cobrança e o relatório de conversões. Compare com uma campanha de objetivo semelhante em outro canal e documente as diferenças de alcance e atribuição. Sem essas informações, o tamanho do público semanal do ChatGPT, que a OpenAI estima em mais de 1,2 bilhão de pessoas, não diz quanto uma marca poderá comprar ou vender.
O produto também exige uma revisão do contexto em que o anúncio aparece. A OpenAI afirma que conversas não são vendidas aos anunciantes e que os anúncios não mudam as respostas. Uma marca com restrições de adequação deve conferir quais controles consegue aplicar no mercado em que compra, em vez de presumir que todos os recursos anunciados em testes anteriores já estão em operação local.
O que observar
A OpenAI diz que a próxima etapa inclui novos formatos, opções de compra, objetivos e recursos de medição. Ainda não deu, neste anúncio, uma data para esses recursos em cada país. A AdExchanger relata que parte dos anunciantes quer medição mais forte antes de ampliar o investimento. Para a equipe brasileira, o próximo dado concreto será a disponibilidade desses controles e relatórios na conta de compra, especialmente para campanhas que cruzam fronteiras latino-americanas. Também será importante verificar se a OpenAI passa a publicar uma contagem de anunciantes ativos, diferente do total histórico informado agora.
Fontes
- OpenAI: anúncio da expansão e dados da plataforma.
- AdExchanger: cobertura sobre formatos e medição dos anúncios.
