quarta-feira, 07/10/2026 · 5 min de leitura
Bom dia. A Meta detalhou IA para criar e acompanhar anúncios, com recursos previstos também para contas brasileiras em etapas distintas. Uma pesquisa mede a fuga de anúncios nos EUA; a Monks testa agentes em sua operação.
No radar hoje
- 🧰 Meta amplia IA para criar e gerir anúncios no Brasil
- 📺 Pesquisa da Omnicom: 65% dos americanos evitam anúncios
- 🤖 Monks testa agentes que trabalham por dias em software
- 📣 McDonald’s enfrenta ação sobre preços sugeridos por IA nos EUA
- 🇧🇷 Mercado BR
- 🔇 Ruído do dia: 722 manuscritos matemáticos ainda em verificação
O sinal do dia: Meta amplia IA para criar e gerir anúncios no Brasil
O que aconteceu
A Meta anunciou novos recursos de IA para anunciantes nesta terça-feira (6). O Ads Creative Studio será expandido após testes; o assistente Meta AI passa a usar análises das peças e histórico da marca. Planejar campanhas e alterar verba por conversa virá mais tarde, com aprovação humana.
O Advantage+ ganha geração de vídeo a partir de imagens, com vídeo de catálogo em beta para marcas elegíveis. A descoberta de público por descrição está prevista até o fim do ano; a estratégia de aquisição recomenda excluir clientes atuais. Segundo o Meio & Mensagem, os anúncios incluem o Brasil, com disponibilidade diferente por recurso.
Por que importa
No Brasil, uma loja online com acesso ao beta pode testar vídeo de catálogo e comparar custo de produção e resultado com criativos atuais. O time de aquisição deve conferir a exclusão de clientes existentes antes de chamar um resultado de nova compra.
Agências que usam agentes no gerenciador precisam revisar permissões: tarefas preparadas por IA aparecem como rascunho e a publicação exige aprovação explícita. Teste em conta controlada e registre as alterações antes de delegar orçamento.
O que observar
A Meta deve detalhar a expansão do Ads Creative Studio e a descoberta de público até o fim de 2026. Abra a conta de anúncios e confira quais ferramentas já aparecem, quais estão em beta e quais dependem de elegibilidade. Comece por um teste pequeno, com revisão humana do criativo, do público e do orçamento.
Explicando: Ads Creative Studio: ferramenta da Meta para analisar o desempenho de peças e desenvolver variações criativas para anúncios. O acesso anunciado será ampliado após testes iniciais.
🗣️ Pra levar pra reunião: A Meta anunciou novos recursos de IA para campanhas no Brasil em etapas diferentes; vamos verificar a elegibilidade da conta e testar criativos com aprovação humana antes de mudar verba.
Fontes: Meio & Mensagem
Mais sinal
📺 Pesquisa da Omnicom: 65% dos americanos evitam anúncios
A Omnicom Media divulgou na Advertising Week estudo em que 65% dos 1.136 adultos consultados nos EUA afirmam evitar publicidade em algum grau, segundo o Digiday. A pesquisa, feita em agosto, inclui quem pula ou bloqueia anúncios, paga por serviços sem publicidade e até quem desvia a atenção. 41% disseram pagar por assinaturas para evitar anúncios. A empresa testou formatos em vídeo e defende combinar frequência, contexto e criatividade. É uma amostra americana e um estudo ligado à oferta comercial da própria agência; a taxa não deve ser aplicada automaticamente ao Brasil.
Por que importa: Planejador brasileiro pode revisar a repetição das peças e medir sinais de atenção antes de aumentar a frequência. O levantamento sugere hipóteses para testar, sem oferecer um índice nacional de rejeição.
Fontes: Digiday
🤖 Monks testa agentes que trabalham por dias em software
A Monks relata ao Digiday que agentes de IA trabalham por 36 a 48 horas, às vezes mais, para programar sistemas internos. Funcionários definem requisitos; agentes dividem tarefas, testam código e revisam resultados. A operação de social e performance está em adaptação, com teste mais amplo para um cliente não identificado previsto para o início de 2027. A agência diz que passou a planejar gasto com tokens junto da verba para pessoas. São relatos da empresa, sem auditoria independente de qualidade.
Por que importa: Gestores de agência podem separar tarefas de código bem especificadas de decisões criativas e atendimento. Contrato, registro de custos e revisão humana precisam entrar antes de levar agentes para uma conta de cliente.
Fontes: Digiday
APRESENTADO POR PRAXO
Sua equipe ainda copia e cola relatório na segunda de manhã?
Você reconhece essa mesa? Relatório montado à mão toda segunda, planilha que alguém “só confere rapidinho”, follow-up de proposta que fica pra amanhã. Quase toda empresa já paga por três ou quatro ferramentas. O que falta é alguém que faça o serviço sozinho.
Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
Quer saber o que automatizar primeiro na sua empresa? Comece pelo diagnóstico de automação: praxodigital.com.br
📣 McDonald’s enfrenta ação sobre preços sugeridos por IA nos EUA
Uma ação coletiva em Chicago, apresentada em 2 de outubro, acusa o McDonald’s de coordenar preços entre restaurantes próprios e franqueados com recomendações de IA. Segundo o Tecnoblog, que cita a Reuters, o processo questiona a autonomia das lojas. A empresa rejeita a acusação: afirma que a IA não fixa preços e que a decisão final cabe aos franqueados. É uma alegação em processo americano, ainda sem julgamento definitivo ou evidência de prática igual no Brasil.
Por que importa: Redes e franqueadoras brasileiras que usam recomendações de preço podem documentar quem decide o valor final e pedir análise jurídica antes de compartilhar dados sensíveis entre operadores independentes.
Fontes: Tecnoblog
Mercado BR
- Bradesco Principal lança campanha nacional da divisão de alta renda, criada pela AlmapBBDO; banco cita mais de 500 mil clientes. (Meio & Mensagem · Propmark)
- Coca-Cola põe João Gomes em filme de 30 segundos criado pela VML para promover embalagens retornáveis no Brasil. (Meio & Mensagem · B9)
- McDonald’s Brasil e Hospital CEMA preveem triagem ocular gratuita para crianças de 3 a 13 anos de 10 a 12/10 em São Paulo. (Meio & Mensagem)
Caixa de ferramentas
Search Console: filtro por vários países (Times de SEO com sites em mais de um país)
O Google atualiza o relatório de desempenho do Search Console para reunir tráfego de vários países. Abra o filtro País e veja se a seleção múltipla já aparece na sua propriedade; o anúncio não fixa data única de liberação. A ajuda oficial ainda descreve a comparação antiga, limitada a dois valores.
Search Engine Journal
O número
6 mil: O Spotify prevê mais de seis mil audiolivros em português na estreia do serviço no Brasil em 15 de outubro, segundo o Tecnoblog. O preço da assinatura dedicada ainda não foi divulgado; para editoras, a novidade abre um canal de distribuição a acompanhar. (Tecnoblog)
🔇 Ruído do dia
722 manuscritos matemáticos ainda em verificação
A OpenAI publicou 722 manuscritos matemáticos de um modelo ainda não lançado. Os textos pertencem a 372 grupos de resultados e estão em diferentes fases de verificação, segundo The Verge e Exame. Parte das provas precisa ser examinada por pesquisadores. Para quem compra mídia ou contrata IA no Brasil, a novidade não muda as ferramentas disponíveis nem o briefing desta semana.
The Verge · Exame
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