terça-feira, 06/10/2026 · 5 min de leitura
Bom dia. A OpenAI anunciou anúncios visuais no ChatGPT, com teste previsto para este mês nos EUA, e ampliou a medição das campanhas. O Google restringe o Gemini grátis na sexta; o TikTok leva sua rede de anúncios a outros aplicativos.
No radar hoje
- 📺 OpenAI prepara anúncio visual no ChatGPT e amplia medição
- 🧰 Gemini grátis perde acesso ao Flash e ao Pro na sexta-feira
- 📺 TikTok abre rede de anúncios em outros apps nos EUA
- 📣 Boticário divulga efeito das parcerias na entrada de clientes
- 🇧🇷 Mercado BR
- 🔇 Ruído do dia: A carteira misteriosa do ChatGPT
O sinal do dia: OpenAI prepara anúncio visual no ChatGPT e amplia medição
O que aconteceu
A OpenAI apresentou na segunda-feira (5) um formato visual de publicidade no ChatGPT. O teste começa ainda em outubro nos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes. A peça aparece durante a geração de imagens, identificada como anúncio e separada da imagem criada pelo usuário. A empresa também ampliou integrações para dados de conversão e atribuição de resultados e anunciou pilotos de adequação de marca com DoubleVerify e Integral Ad Science.
A publicidade já estava em teste no ChatGPT. A novidade é o formato ligado à criação de imagens e um conjunto mais amplo de ferramentas para avaliar campanhas. Não há data anunciada para o formato visual no Brasil.
Por que importa
Para uma agência brasileira, a mudança põe duas perguntas na mesa antes de abrir uma nova linha de verba: quais formatos estarão disponíveis para sua praça e como será possível verificar resultados nos sistemas que já usa? A OpenAI lista parceiros de conversão e atribuição, mas a medição de vendas adicionais causadas pela campanha ainda está em estágio inicial. Os exemplos de desempenho divulgados vêm de parceiros e não garantem o mesmo resultado a outros anunciantes. Equipes podem preparar critérios de teste e conferir a disponibilidade local sem tratar um piloto americano como compra disponível no Brasil.
O que observar
O primeiro teste visual está previsto para este mês nos Estados Unidos. Observe quando a OpenAI divulgar os anunciantes participantes, as regras de compra e os relatórios efetivamente disponíveis. As avaliações de adequação de marca com parceiros independentes ocorrerão em ambiente controlado, sem acesso às conversas privadas dos usuários. Para uma marca brasileira, o próximo fato decisivo será um anúncio de disponibilidade local e condições de mensuração.
Explicando: Adequação de marca: critério que avalia se o contexto em que um anúncio aparece combina com as regras de cada anunciante. Uma campanha pode evitar determinados assuntos mesmo quando o conteúdo é permitido pela plataforma.
🗣️ Pra levar pra reunião: A OpenAI testa anúncios visuais nos EUA em outubro e amplia a medição; antes de reservar verba, vamos checar disponibilidade no Brasil e comprovação de resultado.
Fontes: OpenAI · Meio & Mensagem · Digiday
Mais sinal
🧰 Gemini grátis perde acesso ao Flash e ao Pro na sexta-feira
O Google informou que, a partir de 9 de outubro, contas pessoais sem assinatura terão apenas o modelo Flash-Lite nos aplicativos Gemini. O plano AI Plus mantém Flash e Flash-Lite, mas perde o Pro; seus assinantes receberão um e-mail com a data específica da mudança. AI Pro e AI Ultra continuam com acesso às três famílias de modelos. A tabela está na central de ajuda do Google, e o Tecnoblog detalhou o efeito para usuários brasileiros. Quem usa a versão gratuita para tarefas de trabalho pode comparar as respostas e rever o fluxo antes de sexta.
Por que importa: Identifique quem depende dos modelos que sairão do plano atual e teste uma alternativa antes da troca; não assine outro plano sem necessidade comprovada.
📺 TikTok abre rede de anúncios em outros apps nos EUA
O TikTok abriu a rede TikTok Ad Network a anunciantes voltados aos Estados Unidos durante a Advertising Week, segundo Digiday e Adweek. O serviço, antes chamado Pangle, oferece inventário em aplicativos de terceiros; o TikTok diz que a rede alcança quase 400 mil apps globalmente. A Digiday relata que a empresa não detalhou a lista de aplicativos. Para compradores de mídia, a expansão promete alcance adicional, mas o teste precisa separar impressões dentro do TikTok das compradas fora dele. Não há anúncio de abertura equivalente para anunciantes no Brasil.
Por que importa: Antes de incluir a rede em planos, peça visibilidade sobre os aplicativos, controle de veiculação e medida de alcance adicional.
APRESENTADO POR PRAXO
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Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
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📣 Boticário divulga efeito das parcerias na entrada de clientes
O Grupo Boticário informou ao Propmark que cerca de 20% dos consumidores atraídos por suas parcerias entre marcas são novos para o grupo, segundo análise interna. A companhia já lançou mais de 40 colaborações e cita, entre os exemplos, uma coleção de Quem Disse, Berenice? com Harry Potter, em que 39% dos compradores eram novos para essa marca. São recortes diferentes: grupo e marca. A divulgação traz um dado útil para planejar parcerias, mas não detalha amostra, intervalo nem comparação com campanhas sem collab.
Por que importa: Ao negociar uma parceria, defina de antemão como medir cliente novo e compare o resultado à aquisição sem colaboração.
Fontes: Propmark
Mercado BR
- Rexona inseriu produto na novela Quem Ama Cuida, da Globo, para lançar a campanha Juntas para Qualquer Suor. (Meio & Mensagem)
- Samy assume a operação de influência da Denza no Brasil; Artplan estreia campanha para a Bling após ganhar a conta. (Meio & Mensagem)
- Netshoes renova patrocínio à Kings League até 2028 e mantém a gestão da loja online oficial da liga no Brasil. (Meio & Mensagem)
O número
5: É o total de marcas patrocinadoras da segunda temporada do Chef de Alto Nível, segundo o Meio & Mensagem: quatro cotas regulares e uma de premiação. O programa da Globo estreia no dia 13. (Meio & Mensagem)
🔇 Ruído do dia
A carteira misteriosa do ChatGPT
A palavra Wallet apareceu no aplicativo móvel do ChatGPT, segundo reportagem do Canaltech baseada na PCWorld. Ainda não há anúncio da OpenAI sobre lançamento, funcionamento, métodos de pagamento ou disponibilidade no Brasil. A notícia abre hipóteses sobre compras feitas por agentes, mas não altera hoje contratos de comércio eletrônico nem as aprovações exigidas para pagar. Para lojistas, vale esperar documentação oficial antes de adaptar a operação.
Canaltech
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