segunda-feira, 05/10/2026 · 5 min de leitura
Bom dia. O segundo turno recoloca a propaganda eleitoral gratuita no rádio e na TV de 9 a 23 de outubro. A OpenAI prepara o fim dos GPTs personalizados e a Meta explica remoções de posts no Instagram.
No radar hoje
- 📺 Segundo turno terá horário eleitoral de 9 a 23 de outubro
- 🧰 OpenAI planeja encerrar GPTs personalizados em dezembro
- 📺 Meta atribui retirada de posts com IA à regra eleitoral do TSE
- 📣 Agências relatam verba mais flexível para mídia e busca com IA
- 🇧🇷 Mercado BR
- 🔇 Ruído do dia: A IA que trapaceou no StarCraft
O sinal do dia: Segundo turno terá horário eleitoral de 9 a 23 de outubro
O que aconteceu
Com a definição do segundo turno presidencial neste domingo (4), o horário eleitoral gratuito volta ao rádio e à TV em 9 de outubro e segue até o dia 23, segundo o calendário do TSE e o Meio & Mensagem. A votação está marcada para 25 de outubro. Na disputa presidencial, cada bloco de dez minutos será dividido igualmente entre os dois candidatos. Também estão previstas inserções ao longo do dia.
Nos estados com segundo turno para governador, haverá blocos próprios após os presidenciais. A janela gratuita de rádio e televisão tem regras e espaços diferentes da publicidade comercial; a reportagem não anuncia suspensão geral das campanhas de marcas.
Por que importa
Emissoras e equipes de mídia precisam conferir a grade efetiva entre 9 e 23 de outubro antes de fechar entregas de outubro. Para uma marca com campanha programada nesses horários, a pergunta é operacional: onde ficará o comercial contratado e qual alcance ainda faz sentido estimar? O planejamento deve ser revisto com cada veículo. Quem atende campanhas eleitorais tem uma janela curta para conferir peças, duração e distribuição; quem atende marcas precisa cuidar das veiculações sem confundir os dois tipos de espaço.
O que observar
A programação começa na sexta-feira (9). Antes disso, as emissoras devem organizar os blocos e as inserções do segundo turno. Confira a grade enviada pelo veículo e as regras do TSE para cada praça, sobretudo nos estados com eleição para governador. O efeito em um plano de mídia comercial depende do contrato e da programação específica.
Explicando: Horário eleitoral gratuito: tempo obrigatório reservado por emissoras de rádio e televisão para a propaganda dos candidatos, com blocos e inserções definidos pelas regras eleitorais.
🗣️ Pra levar pra reunião: O TSE prevê horário eleitoral de 9 a 23 de outubro; vamos conferir hoje a grade dos veículos e os horários dos comerciais já contratados.
Fontes: Meio & Mensagem
Mais sinal
🧰 OpenAI planeja encerrar GPTs personalizados em dezembro
A OpenAI informa que os GPTs personalizados deixarão de funcionar em 11 de dezembro de 2026, com exceção de ambientes Enterprise que obtenham adiamento aprovado até fevereiro. Os criadores poderão migrá-los para plugins quando a opção estiver disponível em suas contas. Segundo o guia oficial, instruções e arquivos podem ser transferidos, mas ações personalizadas precisam ser reconstruídas e testadas. A restrição prevista para criar novos GPTs em 26 de outubro aparece no cronograma Enterprise; a própria empresa recomenda seguir o aviso específico da conta. Os GPTs existentes continuam acessíveis por enquanto.
Por que importa: Quem usa um GPT para atender clientes ou consultar documentos deve mapear o responsável, salvar casos de teste e verificar integrações antes da migração.
Fontes: Canaltech
📺 Meta atribui retirada de posts com IA à regra eleitoral do TSE
A Meta afirmou à Folha no domingo (4) que removeu postagens no Instagram para cumprir regras do TSE sobre imagens, voz ou manifestações sintéticas de candidatos e pessoas públicas perto da votação. A Folha identificou 33 reclamações de grupos políticos, jornalistas e movimentos sociais; publicações de ministros também foram retiradas. A empresa diz que edições rotineiras podem deixar marcas técnicas de IA nos arquivos. O TSE, procurado pelo jornal, não comentou o caso. A interpretação e a moderação das plataformas variam, como mostrou a resposta diferente do TikTok.
Por que importa: Equipes que produzem conteúdo político ou institucional com imagem de pessoa pública precisam revisar o material e conservar versões originais antes de publicar no segundo turno.
Fontes: Folha Tec
APRESENTADO POR PRAXO
O que se repete toda semana, um agente resolve.
Você reconhece essa mesa? Relatório montado à mão toda segunda, planilha que alguém “só confere rapidinho”, follow-up de proposta que fica pra amanhã. Quase toda empresa já paga por três ou quatro ferramentas. O que falta é alguém que faça o serviço sozinho.
Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
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📣 Agências relatam verba mais flexível para mídia e busca com IA
A Digiday publicou nesta segunda (5) uma pesquisa com 30 profissionais de agências e entrevistas em grupo com cinco executivos. Entre os respondentes, 36% disseram que o orçamento dos clientes ficou estável em 2026 e 32% relataram aumento. Os executivos descrevem clientes que evitam compromissos longos para poder deslocar verba entre canais. O levantamento aponta busca com IA e streaming entre os destinos citados para aumento, mas a amostra é pequena e não representa o mercado brasileiro. É um sinal para revisar contratos de compra, sem estimar o investimento nacional.
Por que importa: Antes de negociar 2027, peça opções de remanejamento de verba e confira em quais canais há dados próprios de resultado.
Fontes: Digiday
Mercado BR
- Itaú Personnalité adota a assinatura Pra todos os seus feitos em campanha da GALERIA.ag, com TV, digital e mídia exterior. (B9)
- Nubank reúne Zezé e Tilde, personagens de novelas da Globo, em ação do Creative Hub com Wieden+Kennedy e Globo. (B9)
- Volvo usa o filme Barulho, criado pela Grey Brasil, para tratar da segurança pelo olhar de quem espera a volta de alguém. (B9)
🔇 Ruído do dia
A IA que trapaceou no StarCraft
Um experimento com IA jogando StarCraft virou história de trapaça e ganhou repercussão. É uma demonstração curiosa de como agentes podem perseguir um objetivo de forma inesperada, mas o episódio, isoladamente, não muda briefing, compra de mídia ou custo de automação para uma agência brasileira. O teste prático continua sendo observar o comportamento de um agente nas tarefas reais antes de lhe dar acesso e poder de decisão.
The Verge
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