sexta-feira, 25/09/2026 · 5 min de leitura
Bom dia. Mercado Ads e Netflix anunciaram uma parceria para vender anúncios no streaming com segmentação baseada em dados de compradores no Brasil e no México. Também hoje: o Mercado Livre avança nas farmácias e o Search Console passa a mostrar buscas feitas com imagens.
No radar hoje
- 📺 Netflix abre anúncios aos dados de compra do Mercado Livre
- 📣 Mercado Livre amplia venda de remédios e testa entrega em 1 hora
- 🤖 Livelo testa agente de IA para resgatar pontos por voz ou texto
- 🧰 Search Console mostra tráfego vindo de buscas com imagem
- 🇧🇷 Mercado BR
- 🔇 Ruído do dia: O satélite de IA do Google
O sinal do dia: Netflix abre anúncios aos dados de compra do Mercado Livre
O que aconteceu
Netflix Ads e Mercado Ads anunciaram nesta quinta (24) compra de anúncios no streaming pela rede do Mercado Livre no Brasil e no México. Dados de compra do marketplace ajudarão a definir públicos e relacionar exposição com comportamento posterior na plataforma.
Segundo o Meio & Mensagem, a operação começa com compra programática e medição. O Mercado Ads já tem acordos com Disney+, Roku e HBO Max. A companhia cita 131 milhões de compradores anuais do Mercado Livre e 35 milhões de espectadores mensais do plano com anúncios da Netflix no Brasil. Esses números não mostram quantas pessoas estão nas duas plataformas.
Por que importa
Para agências e anunciantes, a novidade oferece outra forma de escolher públicos e avaliar atividade no comércio eletrônico depois da campanha. Uma compra posterior, isoladamente, não prova que o anúncio causou a venda. Antes de contratar, vale pedir preço, públicos disponíveis e método de medição. A reportagem ainda não traz valores nem estudo independente de desempenho.
O que observar
A expansão a outros países da América Latina está prevista para 2027. As primeiras propostas no Brasil mostrarão preços, dados e limites de privacidade.
Explicando: Compra programática: contratação automatizada de espaço publicitário com regras de público e entrega. Neste acordo, o Mercado Ads será um caminho para comprar anúncios na Netflix.
🗣️ Pra levar pra reunião: Mercado Ads e Netflix anunciaram compra de mídia no streaming usando dados de compradores; peçam custos e metodologia de medição antes de levar a parceria ao plano de 2027.
Fontes: Meio & Mensagem · Meio & Mensagem
Mais sinal
📣 Mercado Livre amplia venda de remédios e testa entrega em 1 hora
Nesta quinta (24), o Mercado Livre anunciou a expansão da venda de medicamentos com receita, inclusive os que exigem retenção da prescrição, e uma modalidade de entrega em até 60 minutos em bairros de São Paulo. Segundo o Brazil Journal, a receita será avaliada por farmacêutico antes da liberação do pedido. A empresa prevê três redes de farmácias na plataforma em outubro e mira pelo menos 20 até o fim do ano. A entrega rápida ainda está em teste e vale para pedidos de até 15 kg, informa o Mobile Time.
Por que importa: Drogarias e marcas de saúde terão de considerar o marketplace na disputa pela compra de conveniência. Para a equipe comercial, preço, prazo e regras da venda com receita entram na mesma conversa.
Fontes: Brazil Journal · Neofeed · Mobile Time
🤖 Livelo testa agente de IA para resgatar pontos por voz ou texto
A Livelo apresentou nesta quinta (24) o Modo IA, assistente que recebe objetivos por voz ou texto e ajuda o cliente a usar pontos. Na fase inicial, pode adicionar itens ao carrinho, transferir pontos a companhias aéreas parceiras, resgatar cartões-presente e fazer doações, dentro dos limites definidos pelo usuário. A liberação começa por convite a clientes de teste. Integrações com passagens, hotéis e serviços financeiros foram citadas como etapas futuras, ainda sem disponibilidade geral.
Por que importa: Quem cuida de fidelidade pode observar se um assistente reduz o esforço para usar pontos. Antes de copiar a ideia, precisa definir quais transações exigem confirmação e como o cliente revê uma ação feita pelo sistema.
Fontes: Adnews
APRESENTADO POR PRAXO
Sua equipe ainda copia e cola relatório na segunda de manhã?
Você reconhece essa mesa? Relatório montado à mão toda segunda, planilha que alguém “só confere rapidinho”, follow-up de proposta que fica pra amanhã. Quase toda empresa já paga por três ou quatro ferramentas. O que falta é alguém que faça o serviço sozinho.
Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
Quer saber o que automatizar primeiro na sua empresa? Comece pelo diagnóstico de automação: praxodigital.com.br
🧰 Search Console mostra tráfego vindo de buscas com imagem
O Google anunciou nesta quinta (24) um filtro de buscas com imagem no relatório de desempenho do Search Console. Ele cobre consultas feitas com Lens, Circle to Search, imagens enviadas à busca e o comando de procurar uma imagem no Chrome. A liberação global começou agora e os dados aparecem para sites que recebem esse tráfego. Segundo o Search Engine Journal, é possível ver as páginas alcançadas, mas o filtro ainda não traz os termos da busca visual.
Por que importa: Para lojas e publishers com acervo de imagens, fica mais fácil separar visitas vindas de buscas visuais e identificar páginas que já atraem esse público. A primeira checagem é comparar essas páginas com as da busca digitada.
Fontes: Search Engine Journal
Mercado BR
- 99 fecha patrocínio do Time Brasil até Los Angeles 2028, com exclusividade em mobilidade e delivery no acordo com o COB. (Meio & Mensagem)
- Adidas volta a fornecer uniformes ao Santos em 2028; o contrato atual do clube com a Umbro vai até o fim de 2027. (Meio & Mensagem)
- Kwai volta a A Fazenda com transmissões ao vivo, página especial e espaço de gravação dentro do reality. (Propmark)
- Pace contrata Felix Fontes como diretor de mídia após cinco anos na Veloe, segundo o Propmark. (Propmark)
Caixa de ferramentas
Demand Gen do Google Ads (equipes de mídia de marcas com catálogo de produtos)
O Google anunciou anúncios com resposta conversacional ao lado de vídeos do YouTube que usam catálogo de produtos. Essa função exige inscrição para acesso; o anúncio não informa quando estará disponível no Brasil. Quem compra mídia pode avaliar as experiências de um toque em anúncios de imagem no Shorts e no Gmail, verificando se já estão liberadas na própria conta.
Google Blog
O número
58%: De 50 executivos de publicidade ouvidos pela IAB Europe em 44 mercados europeus, 58% esperam que compras de anúncios com agentes de IA cheguem a uso operacional ou escala em um ano, segundo o Digiday. É expectativa de uma amostra pequena, não projeção para o Brasil nem prova de adoção atual. (Digiday)
🔇 Ruído do dia
O satélite de IA do Google
O Google planeja lançar em 1º de outubro um satélite com quatro chips de IA para testar radiação, temperatura e resfriamento. O experimento virou manchete de computação espacial, mas os chips só poderão trabalhar por cerca de 15 minutos antes de esfriar, segundo o Tecnoblog. A empresa ainda não espera uma infraestrutura operacional nos próximos anos. Para o orçamento de mídia brasileiro, a mudança concreta de hoje está nos dados de busca visual do Search Console.
Tecnoblog · Ars Technica
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