terça-feira, 22/09/2026 · 5 min de leitura
Bom dia. O Cenp-Meios fechou a conta do primeiro semestre e o mercado publicitário brasileiro chega às eleições com R$ 13,8 bilhões em mídia comprada e o out of home na dianteira. Lá fora, as redes de TV americanas tiraram Trump do ar e a Amazon fechou a porta para o agente de compras da Meta.
No radar hoje
- 📺 OOH lidera alta e agências movimentam R$ 13,8 bi no 1º semestre
- 📺 Redes de TV suspendem cobertura da Casa Branca após veto de Trump
- 🤖 OpenAI propõe padrões globais de IA às vésperas da ONU
- 💻 Amazon bloqueia o agente de compras Muse, da Meta
- 📣 HubSpot integra CRM ao ChatGPT Ads em parceria com a OpenAI
- 🇧🇷 Mercado BR
- 🔇 Ruído do dia: O lançamento do Googlebook
O sinal do dia: OOH lidera alta e agências movimentam R$ 13,8 bi no 1º semestre
O que aconteceu
O painel do Cenp-Meios referente ao primeiro semestre de 2026 mostrou que as 306 agências que compõem a amostra movimentaram R$ 13,815 bilhões em compra de mídia na primeira metade do ano.
No recorte por meio, o out of home foi o que mais cresceu em investimento publicitário, segundo o levantamento. O número consolida o que as agências declaram ao conselho, e não o total do bolo publicitário do país.
O resultado chega num momento descrito pelo próprio mercado como de compasso de espera: a poucas semanas de uma eleição presidencial com os dois principais candidatos empatados nas pesquisas, parte dos anunciantes segura decisão de verba para o fim do ano.
Por que importa
OOH deixou de ser o meio de plano B. Com digital out of home, mídia programática em telas urbanas e mensuração mais aceita, a categoria passou a disputar verba que antes ia direto para social e vídeo online. Quem monta plano de quarto trimestre precisa explicar por que não tem OOH, e não o contrário.
O outro lado é o calendário. Eleição polarizada, Black Friday em 27 de novembro e consumidor que já planeja compras com meses de antecedência empurram a disputa por atenção para uma janela curta e cara. A indefinição política segura briefing, mas não segura prazo de mídia.
O que observar
Três pontos: se o crescimento de OOH se sustenta no segundo semestre, quando a verba eleitoral e a Black Friday disputam inventário; como o painel do Cenp-Meios se comporta depois de outubro, com o cenário político definido; e se os anunciantes que travaram plano vão recuperar a verba em novembro e dezembro ou simplesmente deixar de gastar.
Explicando: Cenp-Meios: levantamento periódico do Conselho Executivo das Normas-Padrão que consolida o volume de compra de mídia declarado por um painel de agências. É a régua mais usada pelo mercado brasileiro para medir investimento publicitário por meio.
🗣️ Pra levar pra reunião: O semestre fechou em R$ 13,8 bilhões no painel do Cenp e quem mais cresceu foi OOH, então vale revisar o mix do quarto trimestre antes da Black Friday.
Fontes: Meio & Mensagem · Meio & Mensagem
Mais sinal
📺 Redes de TV suspendem cobertura da Casa Branca após veto de Trump
As cinco principais redes de TV dos Estados Unidos, ABC, CBS, CNN, Fox News e NBC, anunciaram nesta segunda (21) a suspensão da cobertura conjunta do governo americano. A decisão responde ao veto de Donald Trump ao acesso de CNN, MS NOW e Politico à Casa Branca, sob a alegação de que produzem “fake news”. Os três veículos entraram com ação judicial contra o governo, sustentando violação da Primeira Emenda. O efeito prático apareceu no mesmo dia: numa coletiva, Trump ficou inaudível, porque o vídeo distribuído pela Casa Branca saiu sem áudio aproveitável.
Por que importa: Quando o pool de imagens é do governo e não da imprensa, quem controla o enquadramento controla a narrativa. É um precedente que interessa a qualquer redação e a qualquer marca que compra mídia em jornalismo.
Fontes: Meio & Mensagem · Brazil Journal · Axios · Axios
🤖 OpenAI propõe padrões globais de IA às vésperas da ONU
A OpenAI publicou nesta segunda (21) uma proposta de padrões internacionais para segurança em IA, com avaliação, reporte e governança coordenados entre países, e pediu que os Estados Unidos liderem esse esforço. O texto saiu pouco antes do discurso de Sam Altman na Assembleia Geral da ONU e cita riscos como o aprimoramento recursivo, quando sistemas passam a melhorar a si próprios. No domingo (20), EUA e China discutiram a criação de um canal de notificação mútua sobre incidentes de IA que ameacem a segurança nacional. A empresa também montou um grupo consultivo independente de matemática e IA.
Por que importa: Regra global de IA nasce escrita pelas empresas que ela vai regular. Para quem usa IA em marketing no Brasil, o que sair dessa negociação tende a virar exigência de compliance nos contratos daqui a pouco.
APRESENTADO POR PRAXO
Sua equipe ainda copia e cola relatório na segunda de manhã?
Você reconhece essa mesa? Relatório montado à mão toda segunda, planilha que alguém “só confere rapidinho”, follow-up de proposta que fica pra amanhã. Não é falta de ferramenta: quase toda empresa já paga por três ou quatro. É falta de alguém que faça o serviço sozinho.
Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
Quer saber o que automatizar primeiro na sua empresa? Comece pelo diagnóstico de automação: praxodigital.com.br
💻 Amazon bloqueia o agente de compras Muse, da Meta
A Amazon bloqueou o Muse, agente de IA da Meta que faz compras em nome do usuário, de acessar sua loja. A varejista alega que a ferramenta navegava e comprava sem se identificar como agente automatizado e sem autorização prévia, o que viola os termos de uso. A Amazon tem modelos próprios e uma das maiores plataformas de inferência do mercado, ou seja, não tem incentivo comercial para abrir a porta. O episódio vem junto de um problema técnico: pesquisadores de segurança descreveram uma falha 0-day no Muse que permite sequestrar o agente com um ataque simples.
Por que importa: Comércio agêntico depende de acesso, e o acesso é decisão comercial de cada varejista. Antes de prometer venda por agente no plano de 2027, vale checar quem realmente deixa o robô entrar.
Fontes: TechCrunch · Tecnoblog · Canaltech · Ars Technica · TechCrunch
📣 HubSpot integra CRM ao ChatGPT Ads em parceria com a OpenAI
A HubSpot anunciou uma integração do seu CRM com o ChatGPT Ads, em parceria com a OpenAI. Pela solução, o anunciante consegue criar, gerenciar e mensurar campanhas dentro da plataforma, usando os dados de base já existentes no CRM. É o tipo de encanamento que faltava para que o inventário publicitário do ChatGPT deixasse de ser experimento e entrasse no fluxo normal de quem opera performance, com atribuição ligada ao funil de vendas.
Por que importa: Se a publicidade dentro de assistentes de IA virar canal com CRM e mensuração, ela entra no rateio de verba de performance. Vale acompanhar antes de o custo por clique achar seu preço.
Fontes: Propmark
Mercado BR
- Petrobras: WMcCann lidera a concorrência, à frente de Nova e Ogilvy; trio deve dividir verba de R$ 910 milhões. (Meio & Mensagem)
- GWM convidou seis agências para concorrência: Artplan (atual), Fbiz, Galeria, Gut, LePub e Suno United Creators. (Meio & Mensagem)
- BETC Havas contrata Vitor Kamada como chief media officer e lidera o Brasil no Gerety 2026 com quatro prêmios. (Meio & Mensagem · Propmark)
- Eduardo Marques, ex-CCO da VML, funda a Rockmilk, que mistura criação, dados e tecnologia com curadoria humana. (Meio & Mensagem)
- Effie Awards Brasil premiou 80 cases na edição 2026, escolhidos a partir de um shortlist de 164 campanhas. (Meio & Mensagem)
Caixa de ferramentas
OpenAI Academy (times que precisam formar gente em IA)
A OpenAI ampliou a Academy com trilhas separadas para funcionários, desenvolvedores, líderes, educadores e estudantes. A proposta é treinar habilidade prática de uso e permitir demonstrar o que foi aprendido. Serve como base gratuita para quem precisa estruturar capacitação interna sem montar currículo do zero.
OpenAI
O número
2 milhões: É o número de contas removidas pelo TikTok no Brasil no primeiro semestre por suspeita de pertencerem a menores de 13 anos. No mesmo período, a plataforma tirou 7,96 milhões de vídeos por violações ligadas à segurança de crianças e adolescentes. (Mobile Time)
🔇 Ruído do dia
O lançamento do Googlebook
O Google abriu a pré-venda dos Googlebooks a partir de US$ 899, com Gemini embutido e fabricação por Acer, Asus, Dell, HP e Lenovo, e a cobertura tomou o dia. O produto não é vendido no Brasil e não tem previsão de chegada, então não muda plano de mídia, briefing nem compra de hardware corporativo aqui. O que interessa de verdade no tema é outro: a Acer projeta alta de 5% a 20% no preço de PCs ainda em 2026, e isso, sim, aparece no seu orçamento.
Tecnoblog · TechCrunch · Ars Technica · UOL Tecnologia · Canaltech · Tecnoblog
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