Edição: Thiago Martines
Disney e Adobe anunciaram nesta segunda-feira (9) uma aliança de vários anos para desenvolver ferramentas de inteligência artificial voltadas à produção criativa da companhia de entretenimento. A Adobe dará acesso antecipado a tecnologias como Firefly, Firefly Foundry, Premiere e Photoshop, além de equipes de engenharia e pesquisa. O acordo também prevê ações conjuntas de marketing e presença da Adobe nas plataformas de mídia da Disney, segundo o comunicado das empresas.
O ponto novo é a ampliação para outras áreas de uma colaboração que já existia no desenvolvimento dos parques. O Firefly Foundry será usado para construir modelos adaptados a personagens, ambientes e estilos visuais da Disney. As empresas citam o StudioLAB, dos estúdios, e o ESPN Edge, dedicado a experiências esportivas, entre os núcleos envolvidos. Segundo o The Verge, a Disney terá acesso antecipado às tecnologias para diferentes negócios, incluindo parques, cruzeiros e conteúdo da ESPN.
A Adobe descreve os resultados esperados como prontos para produção e seguros para uso comercial. Essa é uma afirmação da fornecedora. O anúncio não apresenta demonstração pública dos novos modelos dos estúdios ou da ESPN, métricas de qualidade, preço do contrato nem calendário para sua implantação.
A parceria começou pelos parques e agora alcança estúdios e esporte
Em junho, a Adobe havia anunciado um trabalho com a área de pesquisa da Disney Imagineering para acelerar a visualização de atrações. Naquele momento, descreveu modelos treinados com ativos próprios e licenciados da empresa. Entre as aplicações previstas estavam transformar esboços em artes conceituais e criar imagens coerentes com franquias da Disney. O comunicado de novembro diz que a Imagineering já usa o Foundry, inclusive num modelo que converte desenhos à mão em imagens bidimensionais e outro voltado a materiais visuais de franquias.
A extensão aos estúdios e à ESPN muda a abrangência do acordo. O StudioLAB vai explorar fluxos internos de criação com profissionais da Disney. Na ESPN, a parceria inclui investigar formas de usar IA no conteúdo esportivo e no arquivo do canal. As empresas falam em projetos em andamento nessas duas áreas, mas deixam os resultados e a escala de uso para anúncios futuros. Também há uma frente comercial: a Adobe terá mais presença nas plataformas de mídia da Disney, com ações em eventos e iniciativas de comunicação.
Para uma agência brasileira que atende marcas com personagens, campanhas sazonais ou acervos grandes de peças, a notícia oferece um recorte de decisão. Um modelo personalizado depende de saber quais materiais podem entrar no treinamento, quem pode gerar novas versões e em que canais essas versões podem circular. A contratação de uma ferramenta comum de geração de imagens não resolve essas perguntas por si só. O acordo da Disney mostra que a discussão entra no desenho do processo criativo e na relação contratual com a fornecedora.
O que conferir antes de encomendar um modelo para a marca
A equipe de marketing pode começar pelo inventário de direitos. Materiais de campanha podem conter fotografia licenciada, música, trabalho de agência ou imagem de influenciador com permissões diferentes. Antes de entregar esse acervo para personalizar um modelo, vale separar o que a marca controla do que usa por prazo ou finalidade limitada. Essa checagem precisa constar do briefing e do contrato, com responsável identificado para aprovar os arquivos.
O passo seguinte é delimitar a saída: quem revisa imagens ou vídeos gerados, quais personagens e elementos visuais podem aparecer e em quais peças ou mercados. Se o fornecedor promete segurança para uso comercial, a marca precisa pedir o alcance concreto dessa promessa e o procedimento para contestar um resultado inadequado. A Adobe afirma que seus modelos para a Disney serão guiados por artistas, mas o comunicado não detalha como cada aprovação humana funcionará. Para um anunciante no Brasil, esse detalhe muda o risco antes de colocar uma peça em mídia paga.
Os próximos testes estão nos estúdios e na ESPN
Adobe e Disney dizem que projetos conjuntos com StudioLAB e ESPN Edge já começaram e que outras experiências serão lançadas ao longo do acordo. É nesses lançamentos que será possível ver quais etapas do trabalho foram de fato incorporadas às equipes, como os materiais passam por revisão e se o uso se limita a protótipos ou chega à produção final. A parceria anterior dos parques oferece um caso mais concreto, com modelos para converter esboços em arte e gerar ativos de franquia. Até que as novas aplicações apareçam, a expansão anunciada nesta segunda é um compromisso de desenvolvimento, sem resultado público para comparar.
Fontes
- Adobe e Disney: anúncio da aliança estratégica em 9 de novembro
- Adobe: anúncio da colaboração com a Disney Imagineering em junho
- The Verge: reportagem sobre as aplicações previstas da parceria
