quinta-feira, 12/11/2026 · edição da semana de 06/11 a 12/11 · 5 min de leitura
Bom dia. Nesta semana, o iFood ligou seus dados de consumo à compra de mídia pelo DV360 do Google. Para quem compra campanhas, a parceria abre uma conversa concreta sobre público, onde o anúncio aparece e como medir vendas. Também houve novidades para veículos na busca do Google e para empresas que querem aparecer no ChatGPT.
Nesta edição
- 📺 iFood leva dados de consumo à compra de mídia no DV360
- 📺 Veículos aguardam os cliques da busca com IA do Google
- 🤖 Empresas podem reivindicar perfil dentro do ChatGPT
- 🤖 Disney amplia o uso de modelos próprios com a Adobe
- 🇧🇷 Mercado BR
O sinal da semana: iFood leva dados de consumo à compra de mídia no DV360
O que aconteceu
O iFood Ads integrou seus dados ao Display & Video 360, plataforma de compra programática do Google. Segundo o Meio & Mensagem, é a primeira integração desse tipo do iFood na América Latina. A proposta permite a marcas de bens de consumo usar sinais do comportamento dos consumidores para selecionar públicos em campanhas. A operação passa pela Audiência Estendida, administrada pela Advolve, comprada pelo iFood em 2025.
O anúncio deixa pontos comerciais em aberto: a reportagem não especifica todos os locais de exibição dos anúncios, preços, formatos nem o método de mensuração das vendas. Uma audiência construída com dados de delivery pode ser usada em ambientes diferentes; a agência precisa saber onde a peça será mostrada antes de comparar a proposta com o plano atual.
Por que importa
Para uma marca brasileira de alimentos ou bebidas, o teste começa por separar três perguntas na proposta: quais interações definem o público, em qual inventário a campanha aparece e qual resultado será contado. Se o relatório mostrar pedidos depois da exposição, ainda será preciso conhecer a janela de atribuição e distinguir clientes novos dos habituais. O simples registro de uma venda posterior não demonstra o efeito da campanha.
Com verba fixa, o comprador pode pedir essas definições por escrito e escolher uma campanha pequena para comparar com o que já compra. Sem preço e método de medição divulgados, transferir orçamento com base só na promessa de segmentação seria prematuro.
🗣️ Pra levar pra reunião: O iFood levou dados de consumo ao DV360; antes de testar, peçam ao fornecedor o público disponível, os locais de exibição e a regra de medição das vendas.
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Mais sinal
📺 Veículos aguardam os cliques da busca com IA do Google
O Google permite que sites de qualquer país excluam suas páginas dos recursos de IA da busca. Segundo o Digiday, veículos do Reino Unido devem receber até 3 de dezembro dados de cliques exigidos pela autoridade britânica de concorrência. A empresa ainda não confirmou a mesma divulgação para o resto do mundo. O controle atual reúne diferentes recursos de IA numa decisão única: o veículo pode sair das respostas, mas ainda não consegue escolher formato por formato. Aparições são informadas; visitas efetivas continuam sendo a informação necessária para avaliar o retorno.
Por que importa: Um portal brasileiro precisa registrar tráfego, cadastros e receita vindos da busca antes de mudar o controle. A obrigação de entregar cliques citada na reportagem é britânica.
🤖 Empresas podem reivindicar perfil dentro do ChatGPT
A OpenAI abriu a versão beta de Businesses in ChatGPT para empresas elegíveis onde o assistente está disponível. O perfil pode reunir dados do negócio e produtos, além de indicadores agregados de menções e cliques, sujeitos a limites de privacidade. A novidade tem duas partes com alcance diferente: o Business Agent, que conversa com clientes no ChatGPT, começa com negócios elegíveis de comércio eletrônico e serviços online nos Estados Unidos. A OpenAI anunciou intenção de ampliar o acesso, mas não deu prazo para o Brasil.
Por que importa: Uma agência brasileira pode conferir dados públicos e combinar com o cliente quem terá autorização para reivindicar e manter o perfil. Não deve vender atendimento pelo agente como recurso já disponível aqui.
APRESENTADO POR PRAXO
Sua equipe ainda copia e cola relatório na segunda de manhã?
Você reconhece essa mesa? Relatório montado à mão toda segunda, planilha que alguém “só confere rapidinho”, follow-up de proposta que fica pra amanhã. Quase toda empresa já paga por três ou quatro ferramentas. O que falta é alguém que faça o serviço sozinho.
Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
Quer saber o que automatizar primeiro na sua empresa? Comece pelo diagnóstico de automação: praxodigital.com.br
🤖 Disney amplia o uso de modelos próprios com a Adobe
Disney e Adobe anunciaram uma aliança de vários anos para desenvolver ferramentas de IA adaptadas aos personagens, ambientes e estilos da companhia. A colaboração, que já alcançava os parques, agora inclui projetos nos estúdios e na ESPN. A Adobe dará acesso antecipado a tecnologias como Firefly Foundry e Premiere. As empresas mencionam trabalhos em andamento, mas ainda não divulgaram métricas dos novos modelos, preço do acordo nem calendário de implantação. A promessa de resultados seguros para uso comercial é uma afirmação da fornecedora, ainda sem demonstração pública dessas novas aplicações.
Por que importa: Uma marca com acervo próprio pode usar o caso para revisar permissões de fotos, músicas e peças antes de entregar arquivos ao fornecedor de IA. O contrato também precisa definir quem aprova o resultado.
Mercado BR
- Kopenhagen elevou em 60% a verba de mídia para o Natal de 2026; a campanha da WMcCann combina streaming, rua e criadores. (Propmark)
- Publicis Production Brasil cresceu 52% em receita, chegou a 60 clientes e prepara estúdios para comércio nas redes. (Adnews)
- VML assumirá a criação da Amstel no Brasil após revisão global do Grupo Heineken; operação integral prevista para 2027. (Meio & Mensagem)
- Sil comprou os direitos de nome do Paulistão e da Copinha para 2027 por três anos, sucedendo Casas Bahia. (Meio & Mensagem)
Caixa de ferramentas
Gemini no Gmail corporativo (equipes que usam Google Workspace)
O Gmail começou a ampliar resumos de conversas e ajuda para escrever a todas as edições do Workspace, segundo o Canaltech. Verifique se os recursos inteligentes estão ativados e teste o resumo de uma conversa interna sem dados sensíveis. A distribuição pode levar até 15 dias.
Canaltech
O número
18,5%: As avaliações de aplicativos de compras cresceram 18,5% antes da Black Friday, segundo levantamento da Rank citado pelo Adnews. O mesmo levantamento registrou queda anual de 4% no interesse pela categoria em agosto e setembro de 2026. (Adnews)
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