Edição: Thiago Martines
O Google já permite que sites de qualquer país excluam seu conteúdo de recursos de inteligência artificial da busca, mas veículos ainda aguardam uma medida decisiva para avaliar essa escolha: quantas visitas de fato recebem quando suas páginas aparecem nas respostas. Segundo reportagem publicada pelo Digiday nesta segunda-feira (9), os dados de cliques exigidos pela autoridade de concorrência britânica devem chegar aos veículos do Reino Unido até 3 de dezembro. A empresa não confirmou uma divulgação equivalente para o restante do mundo.
O controle foi aberto globalmente em 31 de agosto, após exigência da autoridade do Reino Unido. Ele reúne diferentes recursos de IA numa mesma decisão, sem permitir que a editora escolha separadamente em quais tipos de resposta quer aparecer. O Google informa a frequência com que conteúdo dos veículos é exibido, mas o dado de aparição, sozinho, não indica quantas pessoas entraram no site.
Enquanto isso, o Google vem mostrando mais links e carrosséis de notícias nas respostas de IA. Para uma editora que depende de público vindo da busca, ficar de fora pode reduzir a descoberta do trabalho jornalístico. Permanecer também exige avaliar o uso do conteúdo e o retorno que chega à própria página.
Aparição não paga a conta da redação
Um portal brasileiro precisa medir o que acontece depois que o usuário vê seu nome numa resposta. A visita pode gerar publicidade, cadastro ou assinatura; a aparição sem clique pode fortalecer a lembrança da marca, mas tem efeito financeiro difícil de demonstrar. São métricas diferentes, com efeitos diferentes sobre a operação. A reportagem do Digiday relata que editores britânicos aguardam os cliques justamente para avaliar essa troca.
Isso interessa ao responsável por audiência, ao comercial e ao financeiro do veículo. Antes de alterar o controle, vale organizar uma linha de base do tráfego vindo da busca, das assinaturas associadas a ele e das receitas das páginas que recebem esse público. Também é útil documentar quais conteúdos já aparecem nas respostas. Essa comparação não promete isolar o efeito da IA, mas impede que uma decisão ampla seja tomada usando apenas o número de vezes em que a marca apareceu.
Há um contexto local: a disputa judicial sobre a coleta de notícias pela Meta mostrou que condições de uso do conteúdo jornalístico têm consequências concretas para veículos no Brasil. Os casos são distintos, e o controle do Google não resolve questões de licenciamento. Ele muda uma parte da distribuição das páginas na busca. Misturar esses problemas pode levar a uma decisão sobre tráfego que não responde à negociação sobre direitos.
O bloqueio reúne formatos que têm valores distintos
O Digiday relata que editoras querem um controle mais detalhado por recurso. Uma matéria pode aparecer num resumo que substitui a leitura da página e, em outra situação, num carrossel que gera visitas. Sem separar os formatos e seus resultados, a opção de excluir conteúdo funciona como uma intervenção com efeitos difíceis de antecipar. A autoridade britânica já recebeu pressão de associações do setor para desmembrar essa escolha.
Para quem cuida de SEO, a medida prática é registrar exatamente o que foi alterado, em quais páginas e em que data, antes de comparar períodos. Para o comercial, é conferir se a audiência perdida ou conquistada se traduz em inventário e em receita. Para o editor, é observar se a presença da marca nas respostas melhora o encontro de leitores com reportagens próprias. O movimento de veículos para depender menos da busca já fazia parte dessa discussão; o controle acrescenta uma decisão operacional a ela.
O prazo britânico será o primeiro teste de decisão
O próximo marco é 3 de dezembro, prazo citado pelo Digiday para a entrega de dados de cliques aos editores do Reino Unido. Ainda falta saber se o Google oferecerá essa medição globalmente e como detalhará os controles por página previstos para março de 2027. O resultado interessa a veículos brasileiros, mas a obrigação regulatória relatada na reportagem é britânica. Até haver métricas mais completas, desligar a presença na IA continua sendo uma escolha com retorno incerto, especialmente para sites que dependem da busca para trazer leitores novos.
Fontes
- Digiday: As publishers await click data, Google’s AI visibility push complicates the opt-out decision
