sexta-feira, 09/10/2026 · 5 min de leitura
Bom dia. A Warc prevê US$ 1,34 trilhão em publicidade global em 2026, alta de 11,9%, com redes sociais crescendo mais rápido. Hoje também: agente do Gemini nas empresas e o uso de IA nas PMEs brasileiras.
No radar hoje
- 📺 Warc prevê US$ 1,34 tri em publicidade global em 2026
- 🤖 Google apresenta agente do Gemini para empresas
- 📣 Pesquisa do Nubank mostra IA longe da gestão das PMEs
- 🧰 Blip começa a cobrar pela transcrição de áudio no WhatsApp
- 🇧🇷 Mercado BR
- 🔇 Ruído do dia: A volta do Orkut que ainda não aconteceu
O sinal do dia: Warc prevê US$ 1,34 tri em publicidade global em 2026
O que aconteceu
A atualização do Global Ad Spend Forecast, divulgada pela Warc Media, prevê US$ 1,34 trilhão em investimento publicitário global em 2026, crescimento de 11,9%. É uma projeção mundial, sujeita a revisões, depois de dois anos de expansão de 10% ao ano. A Warc associa parte do impulso aos investimentos em IA e a grandes eventos, como a Copa do Mundo.
Redes sociais devem crescer 21,3% e movimentar US$ 394,6 bilhões. Busca, redes sociais e mídia de varejo somadas representam 66,4% do investimento projetado. Alphabet, Amazon e Meta concentrariam 59,7% do gasto fora da China. O Brasil aparece com uma estimativa de US$ 110 por habitante em publicidade, ante US$ 1.395 nos Estados Unidos.
Por que importa
Para quem fecha orçamento de mídia de 2027, o recado é olhar o preço e o retorno de cada plataforma antes de repetir a distribuição deste ano. O avanço global de verba pode aumentar a concorrência por atenção, mas a projeção não mede o custo por resultado de campanhas brasileiras nem garante alta uniforme em todas as praças. A concentração em três grupos também reforça a necessidade de examinar dependência de fornecedor e qualidade dos dados de atribuição.
O que observar
A Warc projeta desaceleração do crescimento global para 8,4% em 2027. O fechamento de 2026 e os dados brasileiros de investimento por meio ajudarão a testar o quanto desta previsão se confirmou no mercado local.
Explicando: Mídia de varejo: anúncios vendidos por varejistas em seus sites, aplicativos ou outros espaços ligados às informações de compra de seus clientes.
🗣️ Pra levar pra reunião: A Warc projeta alta global de 11,9% na publicidade em 2026; antes de fechar o plano de 2027, precisamos rever dependência das plataformas e desempenho por canal.
Fontes: Propmark
Mais sinal
🤖 Google apresenta agente do Gemini para empresas
O Google apresentou um agente unificado do Gemini para executar tarefas de trabalho com acesso a ferramentas e informações da empresa. A proposta inclui atuação no Workspace, uma caixa de tarefas para acompanhar a execução e até uma identidade própria para agentes que trabalham com equipes. Segundo o TechCrunch, a prioridade inicial são clientes corporativos; a chegada ao consumidor fica para depois. Para uma empresa brasileira, a pergunta imediata é quais dados o agente poderá acessar e quais aprovações serão exigidas antes de delegar tarefas.
Por que importa: Equipes de marketing que usam Gmail, documentos e dados internos precisam mapear permissões e responsáveis antes de abrir tarefas a um agente. O anúncio não estabelece liberação geral para todas as contas brasileiras.
Fontes: TechCrunch
📣 Pesquisa do Nubank mostra IA longe da gestão das PMEs
Uma pesquisa do Nubank com apoio da Bridge Research, citada pelo Mobile Time, aponta que 66% das 1,2 mil pequenas e médias empresas ouvidas usam IA. Só 30% relatam uso em gestão financeira ou administrativa. Produção de texto aparece em 68% das respostas e imagens e vídeos, em 63%. Os percentuais refletem respostas dos participantes. Medir eficiência exigiria acompanhar o resultado de cada ferramenta. Para quem vende automação, há um problema concreto a investigar: tarefas financeiras ainda consomem, em média, nove horas por semana desses empreendedores.
Por que importa: Antes de propor um agente para uma PME, identifique qual processo administrativo toma tempo, quem confere o resultado e qual economia pode ser medida.
Fontes: Mobile Time
APRESENTADO POR PRAXO
Quantas horas por semana a sua empresa gasta fazendo na mão o que já dá pra automatizar?
Você reconhece essa mesa? Relatório montado à mão toda segunda, planilha que alguém “só confere rapidinho”, follow-up de proposta que fica pra amanhã. Quase toda empresa já paga por três ou quatro ferramentas. O que falta é alguém que faça o serviço sozinho.
Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
Quer saber o que automatizar primeiro na sua empresa? Comece pelo diagnóstico de automação: praxodigital.com.br
🧰 Blip começa a cobrar pela transcrição de áudio no WhatsApp
O Viratexto, ferramenta da Blip para transcrever áudios encaminhados pelo WhatsApp, passou a cobrar pelo uso nesta primeira semana de outubro. O pacote pré-pago custa R$ 5 por 50 transcrições de até quatro minutos cada, segundo o Mobile Time. A empresa atribui a mudança a custos da plataforma WhatsApp Business e diz que o serviço tinha despesas absorvidas havia mais de quatro anos. Quem usa a ferramenta para registrar áudios de clientes precisa conferir volume mensal e política de tratamento das mensagens antes de incluí-la numa rotina de atendimento.
Por que importa: Agências e times de atendimento que usam transcrição por bot devem revisar o custo recorrente e as permissões para enviar mensagens de clientes a terceiros.
Fontes: Mobile Time
Mercado BR
- PicPay escolheu a Omnicom Media para sua comunicação, com equipe dedicada; a BETC Havas atendia a conta e ficou fora da disputa. (Meio & Mensagem)
- Fini passou a contar com a Greenz em planejamento, campanhas e conteúdo; a RPMA continua responsável por imprensa e relações públicas. (Propmark)
- Druid Feature estreou com mais de 25 profissionais, Samsung na carteira e a conta de redes sociais da Gol, incluindo Smiles e GOLLOG. (Meio & Mensagem)
🔇 Ruído do dia
A volta do Orkut que ainda não aconteceu
O criador do Orkut abriu uma petição para sondar apoio a uma nova rede social e reacendeu a nostalgia no Brasil. Segundo o Meio & Mensagem, os termos da campanha não comprometem o lançamento de um produto nem definem data ou mercados. Para quem faz mídia, ainda não há público mensurado, espaço publicitário ou nova linha de orçamento a planejar. A proposta fala em comunidades, mas por enquanto o fato concreto é a petição.
Meio & Mensagem
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