O que aconteceu
O horário eleitoral gratuito para o segundo turno das eleições brasileiras será exibido no rádio e na televisão de 9 a 23 de outubro. O Tribunal Superior Eleitoral já havia indicado essa janela no calendário da disputa. A confirmação de que haverá segundo turno presidencial veio após a votação de domingo (4). Os eleitores voltam às urnas em 25 de outubro.
Segundo o Meio & Mensagem, os blocos destinados à eleição presidencial terão dez minutos em cada período, divididos igualmente entre os dois candidatos. No rádio, a veiculação está prevista das 7h às 7h10 e das 12h às 12h10, de segunda-feira a sábado. Na televisão, será das 13h às 13h10 e das 20h30 às 20h40, nos mesmos dias. Também estão previstos 25 minutos diários de inserções de 30 ou 60 segundos, distribuídas entre 5h e 24h.
Em estados com segundo turno para governador, haverá blocos adicionais após os presidenciais. A reportagem cita sete unidades da federação nessa situação. Os horários eleitorais são uma obrigação das emissoras e devem ser distinguidos dos espaços comerciais contratados por marcas.
Por que importa
Quem compra mídia em rádio e TV para uma marca tem uma programação de outubro que precisa ser confrontada com a grade efetiva de cada emissora. Uma campanha já contratada pode precisar de ajuste no horário de exibição ou de conferência das entregas previstas. O impacto depende da emissora, da praça e dos termos do contrato; a abertura do horário eleitoral, sozinha, não permite afirmar que comerciais de marcas foram cancelados.
A agência que planeja cobertura nacional precisa olhar com atenção para as praças em que há disputa estadual. Ali, o bloco eleitoral será maior que o destinado apenas à eleição presidencial. Pedir a grade atualizada ao veículo e comparar os comprovantes de veiculação com o plano é mais útil do que supor que toda a programação mudará da mesma forma.
Há outro grupo de trabalho afetado: as equipes que produzem e distribuem comunicação de candidatos. O período vai até 23 de outubro, dois dias antes da votação. Peça aos responsáveis por criação, aprovação e veiculação que confiram duração dos filmes e prazos de entrega conforme as regras da Justiça Eleitoral e a orientação do veículo. Essa recomendação não substitui a checagem jurídica exigida de uma campanha política.
Para gestores que disputam a atenção do mesmo público em outubro, a decisão concreta é revisar calendário e inventário com os fornecedores. O noticiário eleitoral também pode alterar a atenção disponível em determinados programas, mas a reportagem não traz uma medida de audiência ou preço que autorize projetar alta ou queda para anúncios comerciais.
O que observar
A primeira grade com o horário eleitoral do segundo turno começa na sexta-feira (9). Antes de confirmar novas compras, peça às emissoras o mapa dos blocos e inserções em cada praça de interesse. Depois da estreia, compare as veiculações comprovadas com o que foi contratado, especialmente onde houver segundo turno para governador. A programação vai até o dia 23; a votação ocorre no domingo seguinte, 25 de outubro. O calendário do TSE é a referência para as regras do período.
Fontes
- Tribunal Superior Eleitoral: calendário de propaganda gratuita para o segundo turno.
- Meio & Mensagem: blocos, inserções e horários previstos no rádio e na televisão.
