sábado, 03/10/2026 · 5 min de leitura
Bom dia. A Apple ampliou os filtros do WebKit usados contra rastreamento, e fornecedores de publicidade podem perder acesso a dados e anúncios no Safari. A Abert foi ao STF por causa da MP das bets; a OpenAI começou a liberar os dots.
No radar hoje
- 📺 Apple amplia lista de adtech sob risco de bloqueio no Safari
- 📺 Abert pede ao STF suspensão da MP das bets
- 🧰 OpenAI começa a liberar dots para planos pagos
- 📣 Latam Pass aposta em série vertical para explicar milhas
- 🇧🇷 Mercado BR
- 🔇 Ruído do dia: A previsão sobre Caio Castro
O sinal do dia: Apple amplia lista de adtech sob risco de bloqueio no Safari
O que aconteceu
Segundo o AdExchanger, uma atualização do iOS 27 afetou empresas de dados e publicidade que operam no Safari, incluindo The Trade Desk, LiveRamp e ID5. A publicação relata agora que a lista inicial deu lugar a um conjunto remoto e dinâmico com centenas de empresas que podem sofrer restrições. A lista completa é privada e a reportagem a viu parcialmente por meio de uma fonte; a Apple não divulgou quais empresas estão efetivamente bloqueadas.
O código do WebKit mostra regras ligadas a rastreamento entre sites. A leitura sobre a extensão dos bloqueios e a situação de cada fornecedor vem de fontes ouvidas pelo veículo, e não de uma lista pública da Apple.
Por que importa
Para agências e anunciantes brasileiros com campanhas em inventário aberto, a questão prática é descobrir quais parceiros continuam entregando anúncios e medindo resultados em dispositivos Apple. Peça ao time de mídia uma checagem de entrega por navegador e sistema operacional antes de mudar fornecedor ou verba. Uma queda localizada no Safari exige diagnóstico; a reportagem ainda não comprova um bloqueio generalizado de toda a compra programática.
O que observar
O próximo sinal verificável será uma manifestação da Apple ou dos fornecedores afetados com a lista de restrições e seus efeitos. Até lá, compare entrega, alcance e mensuração no Safari antes e depois da atualização, separando falha de integração de bloqueio confirmado.
Explicando: WebKit: tecnologia usada pelo Safari para carregar páginas e aplicar regras de navegação. No iPhone, também é a base dos navegadores de terceiros, segundo a reportagem do AdExchanger.
🗣️ Pra levar pra reunião: O AdExchanger relata filtros dinâmicos do WebKit que podem atingir adtech; vamos medir entrega e conversões no Safari antes de revisar fornecedores ou orçamento.
Fontes: AdExchanger
Mais sinal
📺 Abert pede ao STF suspensão da MP das bets
A Abert, associação de emissoras de rádio e TV, acionou o ministro Luiz Fux no STF nesta sexta (2) contra a MP 1.394, que proibiu a atuação das bets e deu dez dias para retirar sua publicidade. Segundo o Meio & Mensagem, a entidade pede suspensão da medida e argumenta que emissoras acumulam perda de receita e rompimentos contratuais. É uma nova contestação, desta vez apresentada por quem vende espaço publicitário. O pedido ainda depende de decisão judicial; a regra segue exigindo atenção aos contratos e às peças no ar.
Por que importa: Veículos, agências e anunciantes precisam manter um inventário das campanhas atingidas e acompanhar o STF antes de alterar os planos de substituição de receita.
Fontes: Meio & Mensagem
🧰 OpenAI começa a liberar dots para planos pagos
A OpenAI começou a disponibilizar os dots, agentes com computador na nuvem que podem acompanhar tarefas e trabalhar em apps conectados. A empresa diz que o primeiro dot está incluído nos planos Pro e Business Premium em mercados elegíveis, com cota para trabalhos mais aprofundados; no Enterprise, há uma versão beta condicionada ao administrador. Uma prévia empresarial oferece agentes com funções próprias. A companhia descreve revisão humana em decisões e uso de permissões, mas a disponibilidade depende de plano e mercado. Para times de marketing, o teste adequado começa com uma tarefa delimitada e acesso mínimo.
Por que importa: Antes de conectar CRM, e-mail ou arquivos de clientes, defina quem aprova envios e quais permissões o agente recebe.
APRESENTADO POR PRAXO
Quantas horas por semana a sua empresa gasta fazendo na mão o que já dá pra automatizar?
Você reconhece essa mesa? Relatório montado à mão toda segunda, planilha que alguém “só confere rapidinho”, follow-up de proposta que fica pra amanhã. Quase toda empresa já paga por três ou quatro ferramentas. O que falta é alguém que faça o serviço sozinho.
Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
Quer saber o que automatizar primeiro na sua empresa? Comece pelo diagnóstico de automação: praxodigital.com.br
📣 Latam Pass aposta em série vertical para explicar milhas
O Latam Pass lançou As escolhas de Emilia, série vertical de nove episódios produzida com Endemol Shine Brasil e Google, segundo o Meio & Mensagem. A trama usa situações da vida adulta para mostrar como acumular e usar milhas. Em vez de separar uma campanha de produto da explicação do serviço, a marca escolheu conteúdo seriado para celular. Para quem planeja comunicação de fidelidade, o ponto de comparação será a clareza das mensagens e a resposta do público aos episódios, além das visualizações de estreia.
Por que importa: Programas de fidelidade podem testar formatos curtos para esclarecer benefício complexo, mas precisam medir compreensão e uso, além do alcance.
Fontes: Meio & Mensagem
Mercado BR
- Monks nomeia Marcio Toscani CFO para a América Latina; ele ocupava o mesmo cargo na VML Brasil. (Meio & Mensagem)
- Ampfy anuncia saída de Andrea Siqueira após dois anos; o fundador Fred Siqueira assume a liderança criativa. (Meio & Mensagem)
- Ricca lança Ricca Flor no segmento de cuidados corporais e leva criadoras de perfumaria à campanha no TikTok Shop. (Meio & Mensagem)
O número
99%: É o reconhecimento espontâneo da marca Zoom citado por Josh Reed, vice-presidente de marca e conteúdo, ao AdExchanger. O desafio da empresa é apresentar produtos além das videoconferências; a reportagem não detalha a metodologia da medida. (AdExchanger)
🔇 Ruído do dia
A previsão sobre Caio Castro
A Webmotors usou uma previsão de Márcia Sensitiva para revelar Caio Castro como embaixador por nove meses. A curiosidade sobre o próximo trabalho do ator circulou antes do anúncio. Para quem compra mídia, o suspense por si só não indica desempenho da campanha: o dado concreto é o contrato de nove meses e seus desdobramentos em filmes, influência e redes. Sem resultados divulgados, não há motivo para copiar o formato no próximo briefing.
Meio & Mensagem
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