quinta-feira, 24/09/2026 · 5 min de leitura
Bom dia. Uma portaria federal exige que grandes plataformas abram um repositório público de anúncios pagos e verifiquem anunciantes financeiros. O Google abriu o AI Brief ao português, e o YouTube anunciou uma busca de produtos com IA.
No radar hoje
- 📺 Portaria exige repositório público de anúncios digitais
- 📣 Google libera orientação em português para campanhas AI Max
- 📣 Netcore.ai passa a cobrar por resultado em contratos elegíveis
- 📺 YouTube testa busca de reviews com tabela de produtos
- 🇧🇷 Mercado BR
- 🔇 Ruído do dia: O novo óculos de realidade virtual da Meta
O sinal do dia: Portaria exige repositório público de anúncios digitais
O que aconteceu
O governo federal publicou nesta quarta (23) uma portaria sobre publicidade paga. Plataformas com mais de 1 milhão de usuários mensais no Brasil terão de abrir repositório público de anúncios, consultável por pelo menos um ano após a veiculação.
A plataforma guarda internamente CPF ou CNPJ, segmentação e pagamento. A consulta pública mostra peça, período, alcance, destino e identificador anonimizado do contratante. Para anúncios financeiros, deve verificar identidade e autorização do anunciante.
Por que importa
Agências de marcas financeiras devem conferir identidade, licença e representação antes da campanha; inconsistências podem suspender a veiculação. Com criadores, a relação comercial, inclusive produto recebido, precisa ficar visível enquanto o conteúdo existir. Briefing e contrato devem prever isso.
O repositório inclui campanhas retiradas do ar e protege dados pessoais e segredo comercial. A Senacon fiscaliza o cumprimento.
O que observar
A maior parte das regras entra em vigor 30 dias após a publicação; a ferramenta para indicar relação comercial no conteúdo, em 90 dias. O prazo exato depende da data da publicação oficial. Agências podem revisar agora as campanhas financeiras e os contratos com criadores.
Explicando: Impulsionamento: pagamento à plataforma para ampliar o alcance de um conteúdo além da distribuição orgânica. A portaria trata esse alcance pago junto com os anúncios contratados.
🗣️ Pra levar pra reunião: A portaria exige repositório de anúncios de plataformas com mais de 1 milhão de usuários mensais; vamos revisar campanhas financeiras e contratos com criadores antes dos prazos de vigência.
Fontes: Mobile Time
Mais sinal
📣 Google libera orientação em português para campanhas AI Max
O Google anunciou nesta quarta (23) a ampliação da versão beta fechada do AI Brief para português e mais seis idiomas. O recurso permite orientar o AI Max com informações sobre a empresa, seu público e suas mensagens. A empresa também anunciou uma visão unificada da jornada dos anúncios de busca, dos termos que acionaram a peça ao destino no site. É uma mudança relevante para quem precisa conferir onde a automação está colocando verba, mas o Google ainda promete mais detalhes e disponibilidade do relatório para mais tarde neste ano.
Por que importa: A agência pode preparar contexto de marca e critérios de avaliação antes de adotar o recurso. A disponibilidade da nova visão de relatório ainda precisa ser confirmada.
Fontes: Google Blog
📣 Netcore.ai passa a cobrar por resultado em contratos elegíveis
A Netcore Cloud anunciou nesta quarta (23) o nome Netcore.ai e um modelo de cobrança associado a ganhos de retenção ou valor do cliente ao longo do tempo. Segundo o Meio & Mensagem, o formato será aplicado nos contratos em que exista uma linha de base confiável. A empresa deixa o foco em volume de mensagens e usuários ativos para oferecer agentes de IA voltados ao engajamento. O Brasil, onde mantém operação própria, é o principal polo da companhia na América Latina. Para marcas com contrato de tecnologia de marketing, a mudança põe medição e atribuição no centro da negociação.
Por que importa: Antes de aceitar pagamento por desempenho, quem contrata precisa combinar indicador, período de comparação e acesso aos dados. Sem linha de base confiável, a própria empresa diz que o modelo novo não se aplica.
Fontes: Meio & Mensagem
APRESENTADO POR PRAXO
Quantas horas por semana a sua empresa gasta fazendo na mão o que já dá pra automatizar?
Você reconhece essa mesa? Relatório montado à mão toda segunda, planilha que alguém “só confere rapidinho”, follow-up de proposta que fica pra amanhã. Quase toda empresa já paga por três ou quatro ferramentas. O que falta é alguém que faça o serviço sozinho.
Um agente de IA faz exatamente isso: lê o e-mail, cruza com a planilha, atualiza o CRM e chama você só quando a decisão pede um humano. A Praxo implanta esses agentes, mas nunca começa pela ferramenta. Começa pelo diagnóstico: um raio-X das tarefas repetitivas da sua operação, priorizadas por frequência e facilidade. Só depois disso entra o agente, com aprovação humana em tudo que tem consequência.
Quer saber o que automatizar primeiro na sua empresa? Comece pelo diagnóstico de automação: praxodigital.com.br
📺 YouTube testa busca de reviews com tabela de produtos
O YouTube anunciou nesta quarta (23) recursos de compra no Ask YouTube, sua busca conversacional experimental. Ao procurar reviews, o usuário poderá receber vídeos organizados em uma tabela de comparação de atributos. Depois de abrir o vídeo, poderá fazer perguntas sobre o produto na própria página. O Search Engine Journal aponta que a versão de busca segue limitada a usuários nos Estados Unidos que pesquisam em inglês. A empresa não informou quando essa experiência de compra chegará a outros países. É um teste importante para marcas que dependem de reviews de criadores no caminho até a venda.
Por que importa: Times de e-commerce podem mapear quais reviews e atributos aparecem nas consultas disponíveis, sem assumir que já existe lançamento brasileiro ou posição paga na tabela.
Fontes: Search Engine Journal
Mercado BR
- Netshoes fecha patrocínio da São Silvestre por três anos e vai operar a loja oficial de produtos licenciados da corrida. (Meio & Mensagem)
- WPP Media nomeia Mell Azevedo para unir investimentos e soluções proprietárias de mídia, dados e tecnologia no Brasil. (Meio & Mensagem)
- Ambev fecha patrocínio do Nubank Parque; Guaraná Antarctica e Beats lideram ativações e venda de bebidas na arena. (Propmark)
- e.l.f. Cosmetics estreia em 29 de setembro na Sephora com campanha da 72andSunny Amsterdam estrelada por Any Gabrielly. (B9)
Caixa de ferramentas
Premiere Mobile para Android (Equipes de conteúdo e criadores de vídeo)
A Adobe lançou no Android um editor gratuito com linha do tempo de várias faixas e exportação em 4K sem marca d’água. Equipes que produzem vídeos curtos podem testar a edição e a exportação no celular; recursos generativos do Firefly usam créditos pagos.
Canaltech
O número
47%: Segundo análise da Comscore relatada pelo Search Engine Journal, anúncios apareceram em 47% das conversas sobre videogames e consoles rastreadas no ChatGPT em PCs nos EUA em junho, contra 3% em março. É uma amostra de painel opt-in, sem número de conversas divulgado, e não mede o Brasil nem toda a base do ChatGPT. (Search Engine Journal)
🔇 Ruído do dia
O novo óculos de realidade virtual da Meta
A Meta apresentou nesta quarta (23) um óculos de realidade virtual de US$ 1.299 com processador e bateria em módulo externo, segundo a Exame. O lançamento ganhou comparações com o Vision Pro e detalhes sobre peso e resolução. Para quem planeja mídia e campanhas no Brasil, não há informação de preço ou disponibilidade local na reportagem, nem mudança anunciada nas opções de compra de anúncios. O orçamento de mídia segue onde há audiência e inventário comprovados.
Exame
Essa edição valeu seus 5 minutos? 👍 · 😐 · 👎
Recebeu de alguém? Assine em sinaleruido.com.br. Menos ruído. Mais sinal.
