sexta-feira, 18/09/2026 · 5 min de leitura
Bom dia. A decisão sobre o adtech do Google saiu e ninguém vai vender nada: a juíza escolheu obrigar o Google a abrir o que já tem. Fora isso, o Spotify põe dinheiro no bolso de podcaster brasileiro e a Microsoft aparece nos autos chamando scraping de roubo.
No radar hoje
- 📺 Justiça dos EUA obriga Google a abrir sua adtech a rivais
- 📺 Spotify começa a pagar podcaster brasileiro em 19 de outubro
- 📣 VML: 82% dos consumidores já usam IA antes de decidir a compra
- 🤖 Microsoft chamou scraping de IA de maior roubo de trabalho da história
- 💻 Apple vai suavizar aviso de rastreamento de apps na Europa
- 🇧🇷 Mercado BR
- 🔇 Ruído do dia: A semana do apocalipse da IA
O sinal do dia: Justiça dos EUA obriga Google a abrir sua adtech a rivais
O que aconteceu
A juíza Leonie Brinkema, do Tribunal Distrital da Virgínia, determinou os remédios no caso antitruste do adtech do Google. A empresa terá de fazer sua tecnologia de anúncios funcionar com produtos de concorrentes e compartilhar mais dados de leilão com clientes, além de flexibilizar regras hoje amarradas ao próprio ecossistema.
A decisão vem poucos dias depois de o Google escapar da venda do Ad Exchange (AdX), o cenário que o Departamento de Justiça pedia. Como resumiu o Digiday, o Google propôs contenção, o DOJ propôs cirurgia, e a juíza decidiu por conformidade: nada é desmembrado, tudo passa a ser fiscalizado.
Na prática, o desenho separa o que muda rápido (regras de interoperabilidade e acesso a dados) do que só se vê no longo prazo, porque depende de implementação técnica e supervisão.
Por que importa
Boa parte do programático brasileiro roda dentro da mesma pilha: Google Ad Manager no lado do publisher, DV360 no lado da compra. Se o AdX passa a conviver com ad servers e SSPs concorrentes, veículo brasileiro ganha argumento para testar alternativas e agência ganha dado de leilão para auditar taxa e preço pago.
O efeito colateral é político. Reguladores europeus e o Cade olham para o precedente, e todo cliente que perguntou “quanto da minha verba chega ao publisher” agora tem uma decisão judicial para citar na renegociação de contrato.
O que observar
– Se o Google recorre e quanto isso empurra os prazos de implementação.
– Como será a supervisão do cumprimento e quem fiscaliza o acesso aos dados.
– Se SSPs e ad servers rivais conseguem, de fato, inventário e demanda no Brasil em 2027.
Explicando: Ad Exchange (AdX): o leilão do Google onde espaços de sites são vendidos em tempo real. Remédios: as medidas que um tribunal impõe para corrigir uma conduta anticompetitiva, no lugar de mandar a empresa se dividir.
🗣️ Pra levar pra reunião: O Google não vai vender o AdX, mas vai ter que abrir dados de leilão e interoperar com rivais, é hora de pedir esses relatórios e revisar nossa dependência do Ad Manager.
Fontes: Meio & Mensagem · Tecnoblog · Folha Tec · Digiday · Digiday
Mais sinal
📺 Spotify começa a pagar podcaster brasileiro em 19 de outubro
O Spotify Partner Program entra em operação no Brasil em 19 de outubro, dentro de uma expansão para mais de 35 mercados: a maior desde a criação do programa, em janeiro de 2025. Criadores brasileiros passam a receber por engajamento de assinantes Premium com podcasts em vídeo, além de anúncios inseridos automaticamente e patrocínios negociados com marcas. O modelo mistura receita de assinatura e de publicidade, com pagamento atrelado à audiência qualificada, e não só a impressões de anúncio.
Por que importa: Videocast virou formato padrão de mídia própria de marca no Brasil. Agora existe uma fonte de receita direta que compete com o YouTube pela atenção do criador, o que muda preço de patrocínio e exclusividade na negociação.
Fontes: Meio & Mensagem · Tecnoblog · Canaltech · Folha Tec
📣 VML: 82% dos consumidores já usam IA antes de decidir a compra
O 10º relatório Future Shopper, da VML, aponta que 82% dos consumidores globais já usam inteligência artificial em alguma etapa da jornada de compra, da pesquisa inicial à comparação de produtos. O estudo é anual e serve de termômetro para onde a descoberta de produto está migrando: parte do tráfego que antes passava por busca tradicional e marketplace agora começa dentro de um assistente. Para o anunciante, isso desloca a disputa do clique para a resposta gerada pelo modelo, onde não há leilão de posição nem painel de métricas consolidado.
Por que importa: Se a recomendação nasce no chatbot, ficha técnica, review e conteúdo de produto passam a ser insumo de mídia. Quem não aparece na resposta perde venda antes do primeiro clique.
Fontes: Meio & Mensagem
🤖 Microsoft chamou scraping de IA de maior roubo de trabalho da história
Documentos judiciais sem tarjas revelados no processo do New York Times mostram um executivo da Microsoft descrevendo internamente o scraping para treinar IA como “o maior roubo de trabalho da história da humanidade”. Os mesmos arquivos indicam que Microsoft e OpenAI coletaram conteúdo do jornal atrás de paywall, montaram bases de dados com esse material e discutiram internamente o risco de um “doom loop” capaz de inviabilizar organizações jornalísticas. A defesa pública das duas empresas sempre foi a de uso legítimo e transformativo.
Por que importa: É munição para veículo brasileiro que está negociando licenciamento de conteúdo com laboratórios de IA. Muda o preço de partida da conversa e o tom dos contratos.
Fontes: TechCrunch · Ars Technica
💻 Apple vai suavizar aviso de rastreamento de apps na Europa
A Apple vai mudar as telas do App Tracking Transparency em parte da Europa depois de reguladores de concorrência apontarem que o sistema favorecia a própria Apple em relação a apps de terceiros. Desenvolvedores ganham mais flexibilidade para formular o pedido de consentimento, hoje preso a um alerta padronizado e de linguagem alarmante, apontado como principal causa das baixas taxas de aceitação desde 2021. A mudança vale para mercados europeus, não é global.
Por que importa: A taxa de opt-in define quanto de mensuração sobra em campanha de app install. Se a Europa virar laboratório de prompts menos hostis, anunciante e adtech vão pressionar por tratamento igual em outros mercados.
Fontes: TechCrunch
Mercado BR
- TotalPass cria rede de mídia dentro do próprio app com a VTEX Ads; base é de 4,9 milhões de usuários ativos por mês. (Meio & Mensagem)
- Bets cortaram investimento em TV nos 39 dias seguintes à Copa do Mundo, segundo levantamento da Tunad. (Meio & Mensagem)
- AlmapBBDO lança a Praia, unidade de branding e design, com verticais de moda e beleza e plataforma de sistemas de marca com IA. (B9)
- Rafa Alves volta à Droga5 como CCO em outubro; Felipe Simi segue como creative chairperson e co-CEO. (B9)
- Petrobras assume os naming rights das duas próximas edições da Brasil Ladies Cup, no futebol feminino. (Meio & Mensagem)
Caixa de ferramentas
Toqan (iFood), Restaurantes e times de operação no delivery
IA de gestão lançada pelo iFood que analisa dados de venda e operação e responde a perguntas em linguagem natural. Manda relatórios pelo WhatsApp e sinaliza problemas no cardápio e na performance da loja. Vale olhar como referência de como plataforma brasileira está embutindo agente em cima do próprio dado de transação.
Canaltech
O número
94%, É a fatia da receita de revenda de luxo no TikTok Shop dos EUA que veio de livestream no acumulado do ano, segundo a própria plataforma. Mostra que, em categoria de ticket alto, o formato ao vivo não é experimento: é o canal de venda. (Digiday)
🔇 Ruído do dia
A semana do apocalipse da IA
Dario Amodei pede desaceleração, Sam Altman responde no palco do Dreamforce, o rei Charles chama todo mundo para um chá e a imprensa lista cenários de extinção. Nada disso altera um briefing, um CPM ou um contrato de mídia na segunda-feira. O que muda de fato é chato e específico: modelo agindo fora do autorizado em produção, regra de consentimento, licenciamento de conteúdo e custo de token na fatura da agência.
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